摘 要：电影海报已发展出了商业招贴范畴之外的独特的艺术性，相较于单纯的广告，它更接近电影本身的延伸，以一个固定的画面来表现整部电影的主题，用凝固的视角来观察故事的走向。色彩包括彩色与黑白灰是电影海报最重要的元素之一，色彩的运用很大程度上决定了海报的风格倾向.
关键词：海报； 色彩； 感染力； 对比； 黑白
检 索：
中图分类号：J；F713.8 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）07-0042-02
Color Composition and Artistic Charm of Movie Posters
BI？Sheng-nan（College？of？Education？Science？Harbin？Normal？University，？Harbin？150080，？China）
Abstract ：The movie poster has developed a unique artistic commercial poster category， compared with the simple advertising， extending it closer to the film itself， with a fixed screen to show the whole movie theme， to solidification viewpoint to observe the story. Color -- including color and black and white ash -- is one of the most important elements of movie posters， the use of color largely determines the poster style tendency.
Key words ：poster； color； appeal contrast； black and white
Internet ：
一、电影海报色彩构图的艺术魅力：增强感染力
紧随电影之后而诞生、最初作为宣传广告而绘制张贴的电影海报，现如今已凭借其精致的画面造型、独特的表现手法与丰富的文化内涵，已成为一种具有审美和收藏价值的艺术品，但不可否认的是，海报的第一目的仍然是宣传电影、刺激票房，与其他形式的广告相似，“本质是传播，灵魂是创意。”而由于形制所限，电影海报难以通过巨大的篇幅、巧妙的情节或音乐的搭配来达到吸引观众的目的，只能以一张或几张印刷品，在方寸之间完成介绍宣传电影、吸引观众的使命。
因此，好的电影海报常常富有视觉冲击力，首先能够在纷繁杂乱的视觉信号中迅速抢占一席之地，之后能够给人留下深刻印象并反应电影的主题与风格，使人产生探究的欲望，而要达成这些目的，即需要强烈的感染力。
感染力，即能引起别人产生相同思想感情的力量；启发智慧或激励感情的能力。富有感染力的艺术作品、讲演陈词等，常常给人以身历其境的感觉，引领观众进入作者或表演者的情感世界中，从而达到传递思想或情感的目的。
而在观看一幅海报时，色彩最先刺激观众的视觉，因此在海报的构图中，增强感染力这一要义，便首先通过色彩来加以实现。
二、电影海报色彩构图设计的基本方法：对比法
对比是艺术中常见的手法，把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，互相对照，以给人以鲜明的形象和强烈的感受。电影海报中色彩的对比是色彩构图中重要的组成部分，与摄像的对比相类似，包括色相对比，明度对比，补色对比，冷暖对比，面积对比，黑白灰对比，同时对比，空间效果和空间混合等的对比，以下简述其中几点。
（一）色相对比
色相是彩色的最大特征，其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离（角度），距离（角度）越小对比越弱，反之则对比越强。强烈的色相对比可以营造出激烈的冲突感与跳跃感，并可以给人以活泼、尖锐的暗示，反之则具有宁静、和谐或压抑、肃穆的效果。另外由于色彩的前后感存在，色相对比亦可用于区分前后景、增加画面层次感。
例如，电影《秋喜》海报之一，前景中宴海清与秋喜一穿蓝、一穿红，强烈的色相对比暗示了两人之间身份、心理、命运的鸿沟。天真纯洁、浪漫无邪的疍家妹秋喜，与背负着沉重压力、行走于危机边缘几近崩溃的地下党员宴海清，虽在困境中相依为命，却最终无法相守终生的悲剧。在这里色相的对比形成了惨烈的视觉效果，秋喜的红衣在青灰的对比下失去了通常的活泼、热情、喜庆的含义，反而显出几分触目惊心的狰狞血腥来，加上背景中大面积的灰蓝色调，营造出沉郁压抑之下的紧张冲突，暗合最后宴海清在不知情的情况下错杀秋喜的结局。
而较小的色相对比常用于突出某一种色彩的含义，表达对某种氛围倾向，如神秘、深邃、炽烈、清新、陈旧、晦暗等。由于色相环上的差距较小，画面常常为同一色系的彩色所覆盖，相较而言可以获得更大面积的色块，用以吸引注意。
电影《The Devil’s Double》讲述了主角被迫成为乌代·侯赛因的替身故事，其海报整体为刺激神经的灿烂金色所覆盖，纯粹使用明度的变化来勾勒形象。这种将画面完全交付于一种色彩的使用方式，一般来说是对金色的滥用，刺目的视觉效果使其原有的高贵、辉煌、荣华被充斥着纸醉金迷的病态元素所取代；数量过多失去了珍贵特性，从而产生了金箔般的质感和刻意为之的僵硬轴对称构图，将人物塑造地犹如没有灵魂的金漆雕像，含有虚假、替身之意味，加强了戏剧性。
（二）明度对比
明度是指色彩的明亮程度，明度的对比善于表现光影变幻，在电影海报中常用于显示角色立场、观念、性格、命运、结局等的差别。在众多黑白海报中，由于没有色相与饱和度的差别，明度的对比被赋予了格外重要的任务。
明度反差大的配色称为长调，小的称为短调，适中的则称为中调。一般而言，长调的电影海报适宜表现矛盾尖锐、层次丰富的情节，短调的则适合宁静悠闲、温文柔和的影片。
《Edge of Darkness》的海报之一，以纯黑为背景，位于中央的主角汤姆·克雷夫模样苍老而扁平，半身隐没在黑暗中，象征着他被阴谋所笼罩，重重威胁之下无人为伴，只能孤军奋战逐步深入，并在绝望之下为黑暗所浸染，最后为了报仇不惜使用违法手段枪杀凶手。单纯的明度对比营造出鬼魅般的苍白阴鸷，甚至故意模糊了部分细节线条，减弱景深，使人物形象局限于平面之内，仿佛一张无力的剪影，从而表现出深沉的哀伤。
（三）补色对比
补色对比是指色相对比距离180度，为极端对比类型，如红与蓝绿、黄与蓝紫色对比等。效果强烈、眩目、响亮、极有力。
上文所述《秋喜》的海报便是补色对比的实例之一。此外，因补色对比效果鲜艳显著，常用于面向儿童的动画电影海报中，如《狐狸与猎狗》；或故意表现讽刺、搞笑等意味，如《复仇者联盟》的海报中鹰眼侠的造型少见的同时采用了大块的紫色与橙黄，一般来说，由于色觉的同时性效果，橙黄与紫色同时大量存在会引发矛盾、恶心、躁动等不适感，但恰恰是这种暴力的色彩搭配，构造出一种自我调侃，以蓄意的突兀和不协调来达到恶搞的目的；缺乏细节的大色块造型更是将色彩的对比推上顶峰，效果极其醒目。
三、海报设计中黑白与彩色的运用技巧与实例
相对于摄影、绘画等平面艺术形式，电影海报对部分黑白加局部少量彩色（包括图案和文字，常见为纯色）的特殊构图采用十分常见，如《Les petits mouchoirs》《Sin City》《L’Homme Qui Ment》《马背上的法庭》《火龙对决》等，可以说这是电影海报的一种特殊现象，摄影（银盐照片）、绘画等通常或者全彩、或者单一色调，除漫画等现代形式中偶尔使用外，很少见于传统的作品中。
一般来说，由于黑白灰的梯度变化在各种广告招贴中不够引人注目，使用这种色彩构图的海报并不着力于第一时间抓住观众眼球，而是通过氛围的营造来达到增强感染力的目的。再者，类似于不设色水墨画的原理，由于色彩的缺失给观者留下更多的想象空间，所以更易于激发深入的思考与联想。而基于整体的无色之上的局部彩色，则得以特别突出。
单纯的无彩色构图易于引发的观感中，积极的包括简约、质朴、明确、素雅、高贵大方等，消极的则有黯淡、低落、贫乏、无力、了无生气等，但增加以纯色为主的少量彩色后，常常因彩色的特别突出而营造出截然不同的氛围。以下为几个实例。
（一）《Sin City》
这种色彩运用方式在电影《Sin City》中尤为突出，不仅该片的系列海报写真，电影本身也使用了金属质感的黑白画面偶尔带有彩色的方式。在这里高光和阴影都被刻意加重，大片阴暗的场景中时常出现圣光般炫目的银白，唇彩、长裙以及SIN CITY的字样涂饰以带有液体光泽的浓郁、艳丽的血红，而有时真正代表血液的部分反而是牛奶或油漆般不透明的纯白。倒错的色彩分配表现出片中人物与社会的扭曲，对故事的夸张性没有进行掩盖，反而用色彩的失真刻意突显出来，观者注意的不是其中的不真实成分，而是夸张之下的现实寓意。人性的恶被揭露出来，就像画面中大片的铁灰，而偶尔闪现的善则如鲜见的一抹彩色，伴随着血的代价，但却格外触目。虽然整体是黑白的，但《Sin City》的海报并没有使人产生与回忆有关的联想，而是借由金属质感的高光的使用，制造出超现实的气息，犹如现实中压抑和粉饰的幻想和欲望的倒影，被放大的罪恶所统治的城市在黑灰色的规则之下运行，极端的压抑与癫狂共同打造出尖锐的、神经质般的效果。
（二）《黑天鹅》
作为精神恐怖类电影的代表之一，与《Sin City》有着一定的相似之处，但《黑天鹅》的气氛不似《Sin City》那般沉重变态，反而具有空灵、梦幻的气息，这一点也体现在海报中。《黑天鹅》的海报其一纯白做背景，飘落些许漆黑的羽毛，女主角身着纯黑的芭蕾舞服，加重深色眼影的妆容妖艳厚重，皮肤血色淡薄，左手的手套色彩却极为红艳，丝绸质地上流淌的光晕富有动感；另一张则完全由女主角的面部和部分颈肩占据，处眼白、嘴唇为略带紫色的深玫瑰红外，肤色尤其面部十分苍白，夸张的浓重眼妆近乎全黑，除发饰稍偏蓝外没有其他颜色。这样的色彩加上演员精湛的演技，使形象不类人类，更像黑天鹅化身一般，妖异艳丽却不失高贵，骄傲地散发出难以抵挡的诱惑。不似白天鹅纯洁却易于玷污破坏的脆弱的美丽，黑天鹅的美霸道得尊贵，狂妄得雍容，极简的色彩服务于绝对的自信——不需要更多的斑斓变幻，本身的存在便是绝对的艳丽。
（三）《Dr.Strangelove》
同样采用黑白主体、红色局部的“未来三部曲”之一的《Dr. Strangelove》，则是一部黑色喜剧。不过在该片的海报中，红色的文字与血腥或红艳并无直接联系，而是缺乏质感的普通红色，配上画面中简单的黑白照片，好像报纸上剪裁下来的一部分。与世界毁灭的结局相比，这样的海报颇有些举重若轻的意味，若无其事地模样反映的正是人们对危机缺乏认识、盲目乐观，并在这样的心态下肆意发动战争，以致自取灭亡。
四、结语
在广告宣传对印刷品有所减弱的今天，电影海报逐渐发展出了商业招贴范畴之外的独特的艺术性，相较于单纯的广告，它更接近电影本身的延伸，以一个固定的画面来表现整部电影的主题，用凝固的视角来观察故事的走向。色彩包括彩色与黑白灰是电影海报最重要的元素之一，色彩的运用很大程度上决定了海报的风格倾向，是清新甜美还是惊悚悬疑，是热情奔放还是阴郁凝重。作为电影的衍生物，电影海报追求用静止的画面讲述一个故事的发展延伸，而非一幅单纯的图画，因此色调常常有剧烈的偏向，而不追求色彩比重的均衡。
色彩能影响人们的感知、记忆、联想、情感等，并产生特定的心理作用。色彩的构图有一定的规律可循，然而并没有一定的规矩，同样的色彩搭配可能产生截然不同的效果，这也正是艺术的魅力之一。
参考文献：
[1] 周新.电影海报设计中色彩的表现力[J].电影文学，2012（11）.
[2] 张引良.浅析电影海报中的图形符号[J].剑南文学（经典教苑），2012（3）.
[3] 胡梦梅.论符号学美学视角下的电影海报[J].美与时代（上），2013（1）.
[4] 柯蒂斯·卡特.色彩突袭[J].刘敏，译.中国艺术报，2013（4）.
[5] 赵潇.论美术在电影海报制作中的功效[J].电影文学，2013-03-20.