摘 要：科学技术不断发展，中国传统手工艺产业发展也陷入困境之中。主要是因为中国传统手工艺产品市场竞争力较低，并且品牌文化价值一直存在矛盾问题，产品生产单一无法满足消费者的多元化需求。这些问题产生的主要原因在于产品设计不足，宣传力度较差，从产品设计与消费者实际需求层面进行分析，应用工业设计找寻解决问题的有效措施，扩展设计思想，强化创新意识，使得中国传统手工产业可以实现可持续发展。本文就是对以工业设计提升中国传统手工艺产业的策略进行深入分析，希望对相关人员有所启示。
关键词：工业设计；提升；中国传统；手工艺产业；策略
1引言
中国传统手工艺产品就是通过相应的艺术构思，由工作人员人工进行加工制作的。中国传统手工艺产品承载着丰富的民族文化。传统手工产业与工业产业进行比较，具有传承性、自然性、艺术性等特点，企业产品审美价值较高，可以对民族文化进行传承。科学技术飞速发展的今天，机械化技术的普及，工业产品延伸到人们生活的众多方面，传统手工艺产业发展受到了严重阻碍。受到市场环境影响，中国传统手工艺产业发展需要结合工业设计的优势，走文化创意发展道路，实现产业的可持续发展。
2中国传统手工艺行业面临的挑战与机遇
2.1市场生存压力带来的挑战
中国传统手工艺行业市场生存环境不断发生变化。传统手工艺行业是基于某种文化生态下产生的。传统手工艺的发展动力模式与古代手工业、农业技术状态有着非常紧密联系，但是当今社会发展动力模式则是与机械制造工业、高新技术发展状态息息相关。动力模式不同，社会构成方式、社会生活方式、审美需求都会存在一定的差异性。传统手工艺产品设计的表象性非常明显，手工艺产业在不断发展过程中没有注重中国民族文化的传承与弘扬，文化内涵丢失严重，很多产品只能作为旧民俗象征的简单意义。传统手工艺产品主要是采用人工制作。产品生产效率较低，生产成本投入较高，更多注重产品的审美性，弱化了产品的实用性，导致手工艺产品市场竞争力较低。市场上还存在着众多廉价的机械仿制品，而制作较为精美的手工艺品却往往有价无市。消费者满足于购买价格低廉的手工艺品，应用较少的投入获得相同的使用价值。从事传统手工艺行业的人员文化程度不高，对现代艺术设计观念了解程度较差，生产活动开展创新意识不强，更多的是进行模仿和抄袭。传统手工艺行业中设计与制作联系非常紧密，设计人员同时也是产品的制作人员，因为劳动分工不明确所以使得现代设计理念和生产技术很难与手工艺品设计、制作进行融合。
传统手工艺设计人员缺乏现代设计理念，无论是产品设计能力还是产品的生产能力都处于较为滞后的状态中。设计人员没有注重产品设计的创新，导致受工艺产品内容过于陈旧，不能得到消费者的青睐。注重手工艺品制作材料的价值，忽略了创意文化的附加价值。手工艺品制作人员手工技术虽然较为先进，但是制作材料、制作工艺、产品宣传不能跟紧时代发展脚步，产品类型非常单一。虽然便于手工艺生产企业进行管理工作开展，但是对企业经济效益和社会效益提升也造成了严重限制，抑制了企业市场核心竞争力提升。中国传统手工艺品主要是采用手工艺人小规模创作的生产模式，并没有形成企业化，品牌创建意识薄弱，甚至一些延续了上百年的名称被他人抢注。手工艺品包装非常简陋，产品的可识别性不高。
2.2中國传统手工艺产业的发展机遇
中国传统手工艺产业受到当今社会经济市场环境影响，非常承担着较大的生存压力，但是同样也面临着较多的发展机遇。
2.2.1具有深厚的品牌价值和文化内涵
公众对传统手工艺产品、品牌都有所了解，长远的发展历史和社会知名度，也代表着产品在品质上的保障。中国传统手工艺产品中蕴含的丰富文化内涵，是众多其它年轻产品不能与之媲美的。中国传统手工艺产品的优势在于不仅可以尝试对其进行创新，同时还可以对过去进行缅怀，具有较高的历史价值、文化价值和精神价值。
2.2.2个性化消费理念与产品差异化需求
信息技术和网络技术不断发展，人们生活方式、生活理念也发生了翻天覆地的变化。消费者对产品从一开始的生理需求上升到心理需求，不仅注重产品具有的科技内涵，对产品的审美价值等众多方面也给予了较多关注，希望其个性可以良好呈现出来，高情感与高科技可以处于平衡状态中。现代工业产品的更新速度很快，人们生活方式也体现出了类似化的特点，传统手工艺产品对激发人类的创造性，强化人文情怀有着积极影响。
2.2.3欧洲奢侈品消费的兴起
欧洲奢侈品消费的兴起，代表着消费者对于价格高昂的手工艺产品是具备购买比能力的。对于这些价格高昂的奢侈品，依据长时间学习积累，以及消耗大量劳动时间所产生的手工艺特征使得它们成为珍品，也是高昂市场价格的支持。中国传统手工艺产业想要实现可持续发展，必须要深入考虑如何将手工制作与工业设计进行融合，注重产品设计的创新，使得手工艺产品具有丰富的文化内涵，提高手工艺的附加价值，增强手工艺产品市场架子。
2.2.4工业设计理念融入
工业设计的前提条件是现代化生产，设计对象也是利用工业机械化生产方式批量进行生产的产品。这与手工制作并没有存在较为突出的矛盾，而正是机械化式生产与手工的融合，是中国传统手工艺产业发展的必然趋势。
2.3传统手工扇业发展面临的问题分析
手工扇业是中国传统手工艺产业的鲜明代表，制扇技艺也成为了国家级非物质文化遗产的保护项目。但是传统手工扇业发展也面者众多阻碍，主要体现在以下几个方面：第一，目前人们更多的是关注扇子装饰性能，扇子使用功能逐渐弱化。建筑室内大多都会安装空调、电扇等制冷设备，扇子这一传统的祛暑工具也逐渐被人们所遗忘。第二，扇子的附加价值不能良好体现出来。两把扇子在外型、制作工艺方面几乎相同，但是市场价格却相差几十倍，市场价格差异主要在于生产材料的差异，产品的附加价值没有得到任何体现。产品的创新力度较差，产品生产类型一直保持不变，发生变化的只是产品制作材料和扇面的图形，导致产品容易被其它企业模仿、抄袭，对企业发展造成不良影响。生产技术较为落后，手工艺产品有超过百分之九十的生产环节都需要手工艺人手工完成，基本不会存在任何的机械生产环节。专业人员缺失严重，产品设计人员就是产品生产人员。没有专业人员结合现代人消费理念对产品进行设计和包装，产品市场竞争力较低。在众多不利影响因素之中，也存在的产业发展的机遇。在实际发展过程中，还需要依靠文化创意产业。文化创意产业属于新生产业，主要是依靠先进的科学技术对文化资源进行创造，是提升产品附加价值的产业，注重创新意识发挥，体现个人的创造力。文化内涵正是中国传统扇业发展的根基，在结合文化创意与工业设计，必定可以使得中国传统扇业具有较为良好的市场竞争力。
3应用工业设计改造中国制扇产业策略
3.1对设计意识进行普及
对手工艺人进行基础设计知识培训，加强他们对现代艺术设计观念的理解程度。引入专业的设计人员，对调研-设计-制作流程进行健全和完善。理论知识扎实的设计人员与技术应用灵活的设计人员相互沟通交流，寻求进步。对企业人员结构进行梳理，减少生产人员数量，增多设计、营销人员数量。
3.2强化产品设计创新
产品设计必须要走出百年如一日的局面中，积极开展市场调研活动，注重提升产品的时尚性和趣味性。现阶段，很多扇子生产都是依靠美术大师在扇子上进行创作，扇子市场价格虽然提高，但是却不符合大众消费理念的要求。但是如果设计人员考虑扇面进行卡通人物的绘画，必定会加强青少年对扇子的喜爱程度。既然扇子原有的使用功能被逐渐弱化，那么可以对扇子的其它使用功能进行开发。例如可以扇子散发出来的香气具有驱蚊功效，或者进行夜光扇的制作，使得产品设计可以获得消费者的青睐。
3.3生产多元化的产品，进行跨行业经营
传统手工艺行业需要增强生产经营的开放性，与其它行业建立良好的合作关系，不断寻求新的发展契机，生产多元化的产品，避免生产过于单一。举一个较为简答的例子，企业可以与动漫或者影视集团进行合作。甚至还可以像首饰领域进军，以扇形图案为基础生产具有中国文化特色的胸针等装饰产品。
3.4注重产品市场营销
企业要勇于打破以往“以销定产”生产经营模式的限制，对市场进行主动出击。注重客户群体开发，对消费者消费观进行深入分析，从而对产品设计进行优化和改良，在产品造型、功能、材料、销售价格等众多方面做细致的规划。不仅需要注重高端产品的开发，同时也不能放弃低端市场，不断扩展企业的市场占有率。通过多种途径加强企业宣传力度，对企业文化进行宣传，帮助企业获得良好的社会品牌效益。
4工业设计对传统手工艺行业改造的思考
在对中国传统扇业手工艺行业发展分析中，发现中国传统手工艺行业存在众多不良问题，同时也了解到从工业设计层面出发，促进传统手工艺产业发展的可能性。
4.1加强传统手工行业与现代化工业的联系
对手工技艺的崇拜，在机械化生产普及的今天只会不断加强。因为造型设计简单的机械制品很容易与工业设计进行结合，并且进行批量化的生产。批量生产的产品属于共性消费，当今消費者更加注重个性化消费理念体现。所以需要不断提升传统手工艺行业与相关从业人员的现代化设计意识。
4.2在传承基础上进行创新
手工艺产品在逐渐发展过程中，很多产品原有的使用功能削弱。在对产品进行传承的过程中，也需要对产品进行创新，这样才能使得产品具有新的生命力。产品使用功能由以往单一化向多元化进行转变。对产品设计风格进行创新，提升产品的审美价值。解放传统元素中具备的现代能量，继承传统还可以体现现代气息。
4.3联系经济产业与文化产业
经济效益是企业生产的根本所在，任何产品只有通过市场流通才能将其具有的价值良好体现出来。传统手工艺产品不仅具备商品性的特性，同时也具有着较高的艺术欣赏价值。消费者满足自身消费需求的过程中，还可以获得一种文化体验。所以需要不断提升市场营销的重视程度，加强产品的宣传力度。
4.4加强行业之间合作
传统与守旧是两个完全不同的概念，需要将传统手工艺行业具有的优势展现出来，并且与其它行业进行合作，共同寻求发展契机。在与工业生产进行结合的过程中，传统手工艺对于那些工业生产无法代替的行业，有着较深的影响程度。可以弥补机械生产制造存在的缺陷，增强产品的文化内涵。
5结语
传统手工艺行业经过历史长河的洗礼发展到今天，是古人伟大智慧的体现，同时也是中华民族文化中不可缺少的重要内容。工业设计包含内容众多，设计到了产品的造型、生产技术以及产品的市场营销、包装等等。工业设计与传统手工艺行业的融合，可以赋予传统手工行业新的生命力，创造出具有丰富文化内涵以及符合现代人消费理念的产品，帮助传统手工行业实现可持续发展。
参考文献：
[1]要彬.现代设计需要传统手工艺的融汇[J].包装工程，2011（16）：77-78.
[2]周波.对话与倾听：当代语境下传统手工艺的传承与发展[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2011（06）：21-22.
[3]罗伯特·雷顿，徐飙，赵屹，唐家路.中国传统手工艺的生存（三）[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2012（03）：55-56.
[4]覃主元.壮族传统手工艺的有效保护与实践——以广西马海村造纸、雕刻工艺为例[J].中国科技史杂志，2011（03） ：12-14.
[5]王宁宇.传统手工艺与现代生产之间需要沟通[J].美术观察，2011（04）：103-104.