胡歌野调
俺老胡一不小心混入动漫大军，忍不住拿起笔杆“胡歌乱道”一番，算不上什么高见，权当“胡说”。
我曾送日本友人连环画《杨家将》（共五册），日本朋友看到价格是180元，平均每册价格是36元，就十分羡慕中国的市场。日本漫画单行本一般400页，每页有4～5格小幅画，价格是500日元，约合人民币35元，如果按厚度，约合三册《杨家将》的篇幅。按照这个标准计算，日本人认为，漫画书如果在中国出版，单行本应该定价在100元左右，所以，认为中国的市场诱人。
其实，日本人还没有算计到，中国人的月工资是平均3000～4000元人民币，一本连环画的价格约占月平均收入的1%；而日本人的月工资是30万～40万日元，一本漫画书只占月工资的千分之一，而且书的厚度是连环画书的3～4倍。单从性价比上我们就可以看出两者之间不小的差距，所以关于漫画作品的价格制定不能单纯地考虑一个方面，其中的贵贱之分，存在着一定的秘密。
仅单册书而论，中国的书抵得上日本的三倍价格；按国民收入，中国购买一本书是日本人的10倍价格。有常去日本的朋友会纠正我的观点，日本漫画书用的是新闻纸。不错，但要看到它是用的16开而且三倍厚度的新闻纸，就其成本而言，人工成本更高，但日本人成功地控制了书的价格。
其实这些还都是表面的文章，我们知道书籍是人类进步的阶梯，全民有读书、购书的习惯，才是提升文明程度的开端，文化底蕴深厚，那是中华民族的骄傲，但文化需要通过学习、修养才会形成文明，才会成为民族的文化素养，而书籍正是普世教化的最有效手段，不能让书的价格妨碍了民族进步的进程。
我的好友陈维东，是中国新漫画理论的代表性人物，提倡新漫画的特点是彩色精印。我对他说，我不反对你的观念，我只关心书的价格，如果你能够做到，我们大多数学生像日本学生一样，用很便宜的价格就可以买到自己喜欢的漫画书，那么新漫画就成功了，如果新漫画只是有钱人才消费得起，就重蹈了今天连环画新版书的覆辙，前景堪忧。
20世纪60年代到80年代，中国家庭并不富裕，但是因为合理的价格，才出现连环画艺术的繁荣，艺术一旦脱离群众消费范围，就成为象牙塔的艺术，变成小众的市场和畸形的商业模式，不再有生命活力。漫画的普及购买，其意义不仅在于漫画公司的业务模式，主要在于漫画是对大众动漫消费市场的培育，在于奠定市场消费基础，在于培育自己的品牌。
日本的漫画，成功地延续了中国连环画繁荣时期的做法，并保持至今，且不说它的产业模式，仅仅就是创作、出版环节，就有不尽的生命力。低成本、薄利多销，迎合时尚，让读者不感到经济压力并形成日常性的文化消费习惯，是日本漫画的成功之处，也是中国连环画的败笔死穴。希望漫画作品的定价不要也成为中国漫画发展路上的死穴。漫画市场是通俗的文化市场，脱离大众的支持，就是永远做不大的市场。
（作者系中国动漫集团总会计师，任多所高校客座教授及艺术管理硕士研究生导师）