摘 要：党的十八大报告提出了“文化产品更加丰富，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。宁波历史悠久、文化底蕴深厚，经历几千年的传承与发展，形成了以浙东学术文化、海洋文化和商贸文化为主体，多种文化有机融合的独特地域文化。在自然山水资源相对不占优势的情况下，宁波的文化优势却显得非常突出。近几年来，宁波旅游与文化产业融合发展成为潮流，但从发展程度来看，融合发展还很不够。
关键词：旅游文化；宁波；探索；
中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号一、发展现状
（一）文化元素挖掘不足，缺乏精品。旅游产业和文化产业之间的要素渗透是产业融合的必备条件。但目前宁波市在这方面的整合能力还比较落后，导致对本地文化元素的发掘开发有限。例如，文化基础设施建设没有统筹考虑旅游功能，可游性不强；许多文保单位的文物价值很高，但在对外开放前较少考虑游客需要；旅游配套设施不足，或者在开发建设时对本身丰富的文化元素挖掘不足，造成景区景点文化氛围不浓，游客觉得没什么可看可回味；相比桂林的《印象·刘三姐》、河南嵩山的《禅宗少林·音乐大典》等，宁波在文化旅游产品的挖掘、包装和推广等方面还有所欠缺。（二）文化旅游理念滞后，缺乏创意。游客赴甬旅游仍以观光旅游为主，文化旅游市场尚待培育。有的地方在文化资源的开发利用上存在着严重的商业化倾向，打着文化的旗号，实际上缺乏创意和特色；有的古镇被开发得像乡村集贸市场，把地圈起来就开始卖门票；有的文化休闲项目开发过程中缺乏对旅游要素的必要考虑，游客在体验过程中感觉到诸多不便。还有的项目在开发过程中缺乏长期规划，一味“赶新潮”，导致产品生命周期短暂。这些都是因为在开发过程中缺少对文化旅游的理念指导，从而缺乏创意。（三）旅游商品研发不足，缺乏特色。（四）城市旅游吸引系统不够完整，特色文化旅游产品需要不断打造。
二、宁波开发旅游文化产品的优势分析
宁波市拥有一大批文化旅游资源，历史文化源远流长，是具有7000多年历史的河姆渡文化的发祥地；商业文化历史悠久，唐宋以来，一直是我国重要的对外贸易口岸；被誉为新八大菜系之一的宁波美食名扬天下；宁波渔业资源丰富，极具地方风情和渔家文化；宁波是中国历史文化名城，1986年被国务院公布为国家历史文化名城。丰富的文化旅游资源为宁波开发文化旅游产品提供了基础性保证。（一）文化旅游资源的丰厚性，宁波的历史文化遗存数量多、层次高，历史文化遗存分布于各个年代，从7000年前的史前文化，到秦、汉、晋、唐、宋、元、明、清，都能在宁波找到人类文明的印迹。从遗存数量而言，全市现有各级文物保护单位255处，其中国家级11处，省级26处，市及县（市）区级218处；1986年被国务院公布为国家历史文化名城，全国重点文保单位总量在全国101座历史文化名城中居15位，在计划单列市中列第1位。（二）文化旅游资源的古老性，宁波文化旅游资源以历史久远、文化古老、底蕴深厚而著称，构成了极为珍贵的旅游资源。如属新石器时代的余姚河姆渡遗址，创造了人类文明史上稻谷栽培等多项第一，证明长江流域也是中华民族文明的发祥地。宁波文化旅游资源的古老性还表现在，远在数千年之前，当地先人就开发和发明了一系列的工艺艺术、宏大建筑，展现江南雕刻艺术。我国现存著名的八大天后宫之一的庆安会馆，是江南现存唯一融天后宫和会馆于一体的古建筑群，宫内有经百年的寒来暑往仍不失当年光彩的砖雕、石雕和朱金木雕工艺；东钱湖感石刻群填补了我国南宋时期美术史、文物考古史、雕刻艺术史的空白；迄今千余年，历经洪水冲击，仍基本完好，仍然发挥阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等，无不以古称胜。（三）明长江流域也是中华民族文明的发祥地，宁波文化旅游资源的古老性还表现在，远在数千年之前，当地先人就开发和发明了一系列的工艺艺术、宏大建筑，展现江南雕刻艺术。我国现存著名的八大天后宫之一的庆安会馆，是江南现存唯一融天后宫和会馆于一体的古建筑群，宫内有经百年的寒来暑往仍不失当年光彩的砖雕、石雕和朱金木雕工艺；东钱湖感石刻群填补了我国南宋时期美术史、文物考古史、雕刻艺术史的空白；迄今千余年，历经洪水冲击，仍基本完好，仍然发挥阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等，无不以古称胜。（四）文化旅游资源的互补性，宁波在旅游资源上与长三角其他地区旅游资源拥有很强的互补性，宁波的古城古镇古文化与上海的都市旅游景观、江苏的园林文化、杭州的休闲文化相互映衬，各有侧重，互为补充，极大地丰富和发展了旅游线路景观的多样性和旅游活动的层次性，也使宁波旅游产品在更大范围内具有了很强的市场竞争力。
三、探索方向
为进一步推进旅游与文化融合发展，宁波应在协调机制完善、重大项目规划、市场主体培育、地方标准研制、演艺精品打造和旅游商品研发六个方面加强工作。（一）强化大营销意识，培育一批市场主体。（二）发展港口文化旅游。（三）利用良好的商业契机发展商务旅游休闲文化。（四）强化大文化意识，打造一批演艺精品。（五）将旅游业和文化创意产业发展有机融合，拉长产业链。
四、结语
宁波文化旅游资源丰富，为文化旅游产品的开发提供了基础。但是宁波文化旅游产品的开发不能一味地求多求广，而应该突出重点，统筹兼顾，协调发展。另外，在宁波文化旅游产品的开发过程中，要注意生态导向、保护性和务实的开发态度以及文化旅游产品的和谐开发。这样才能稳定客源，吸引游客，促进宁波文化旅游的可持续以及文化旅游产品体系的不断完善。
参考文献：
[1]宁波旅游与文化产业融合发展的对策.百度文库[M].
[2]宁波旅游文化论文.百度文库[M]. ：1674-3520（2014）-03-000190-01