摘 要 目的：研究围绕扬州地域文化雕版印刷旅游纪念品设计策略。方法：深入分析雕版印刷文化在扬州旅游当中的作用以及扬州旅游纪念品的现状，融入图形学与设计学的基本概念，并结合笔者自身作品，对扬州地域文化雕版印刷的旅游纪念品设计进行研究。结论：以扬州地域文化雕版印刷为主题的旅游纪念品是宣传城市的重要名片，对扬州地域文化雕版印刷的旅游纪念品进行研究和分析，并探索新的设计思路，对扬州及其他城市旅游纪念品的设计与开发都有着重要的积极意义。
关键词 扬州雕版印刷 产品设计 设计方法 旅游纪念品
1扬州雕版印刷文化现状
2009 年 9 月 30 日，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第四次会议在阿联酋首都阿布扎比作出决议，由扬州广陵古籍刻印社领衔首次代表中国申报的雕版印刷技艺正式入选《世界人类非物质文化遗产代表作名录》。雕版印刷与扬州古城的历史地位同时闻名，作为中国雕版印刷的发源地，是中国唯一一座保存了一整套古代雕刻和印刷技术的城市。馆内展示的雕版印刷术，是具有突出价值且民族特征鲜明、传统技艺高度集中的人类非物质文化遗产之一，在印刷史上有“活化石”之称。它是在凝聚雕刻术、摹拓术、制墨术、造纸术等几种 优秀的传统工艺的基础上，最终形成的独特工艺。可惜，近年来由于传播渠道不畅、传播范围狭窄等诸多因素整个社会对雕版印刷的认识不足，随着传承人的年龄增加，师资短缺，资金缺乏，扬州雕版印刷及版画面临着萎缩和缺乏接班人的过程，传统的保护已变得更加顽固和不可持续。
2旅游纪念品的概念
旅游纪念品是指旅游者在旅游后进行纪念、赠送、收藏的旅游商品。它可以体现地域特色，具有纪念性、地域性、实用性、便携性、文化性，并能保存实物收藏。在国内外著名旅游城市中，旅游纪念品的开发和设计都是以自己独特的地域文化进行的。可以说，以地域文化为主题的旅游纪念品在城市发展的升华中起着重要的作用。旅游者来自世界各地，经过旅行，承载特色的旅游城市纪念品，以他们的居住地，从而审查后的区域人文特色和历史景观特色的城市。同时，城市文化意象的艺术创造可以唤起游客的情感共鸣，增强城市记忆的良好记忆效果，间接促进旅游经济的新发展。
3扬州城市旅游纪念品现状
扬州是一座有着2500年历史的文化名城，著名的国家风景名胜文化名城，一直致力于利用旅游业来解读城市文化，通过旅游宣传城市品位。但目前多数旅游景点的旅游纪念品或多或少存在着品种单一雷同、不能满足消费的心理需求、历史 文化特征和地域特色表现不鲜明等问题。创意缺乏，价格不合理，扬州旅游纪念品千篇一律，无论是从消费者的年龄还是消费能力的差异，都没有明确的针对性，多数厂家固守传统的老观念，缺乏创新，跟上时代的步伐。
4基于扬州地域文化雕版印刷旅游纪念品设计
4.1分析雕版印刷工艺与元素提取
扬州的雕版印刷技术源远流长，雕版印刷从雕版的雕刻到印刷延续了上千年的工艺流程，其印刷技艺的工艺原理是利用刻好文字图案的版片作为复制内容的媒介，经过墨（或其他颜料）均匀涂刷版片，再铺以纸张，以压力作用將版片内容转印到纸上，从而完成一页书页的制作。在扬州雕版印刷博物馆，雕版印刷全套工艺流程有写样、校对、刻版、刷印、 装订五大步骤。扬州雕版印刷五大工艺流程，每个流程都有多种元素探索提取，古代文字元素、雕刻技艺元素、凹凸字符元素、拓印工艺元素等等，针这几个扬州雕版印刷显著的特征元素进行了提取。
4.2雕版印刷旅游纪念品设计
依据设计学方法论，我们将分别从艺术装饰、实用功能、文化内涵三个角度出发，针对选取最具特典型的雕版印刷元素进行设计。首先，以最具代表性的凹凸文字元素最先展开设计。在前期发放扬州城市旅游纪念品问卷调查时，我们发现消费者对手机壳类实用性较高的产品购买欲望强烈，所以在手机背面设计雕版印刷的凹凸文字元素装饰，如图1所示，整体造型古朴典雅，文化气息浓郁。
同时受活字印刷术的启迪，我们从产品的实用功能角度出发，考虑活字印刷的可变性元素，自由组合拼装性质，通过组员之间头脑风暴，设计探讨，最终以铭牌作为载体融入活字的可变性，同时金属与原木的创新结合磁吸式铭牌如图2与传统铭牌相比个人的名字为活字模块以凸字形式存在，在制作上每个木制模块后有磁吸，吸附在金属背板之上，背板隔着衣物吸附在一块小磁片上到达一个固定铭牌的作用。
考虑到雕版印刷这项技术在现代文明的冲击下，越发的走向衰败，我们希望能让大众对雕版印刷这一文化瑰宝有更多的了解。所以我们从产品设计的文化内涵角度出发，将雕版印刷这一项技艺进行微缩复刻，在这一个小小的书盒玩具里，放置了能体验到雕版印刷的纸张放置、刷墨、晾干、印刷的工具，如图3我们将其取名为“雕书箱”。在玩乐的过程中，体验中国雕版印刷术这项人类智慧的结晶。
5结语
在此次研究课题中，我们深入分析了扬州雕版印刷与扬州现有纪念品的现状，可惜可叹这项渐渐被人们淡忘的历史发明。基于这一现状，我们提出运用扬州雕版印刷文化艺术瑰宝为元素，结合产品设计方法对扬州城市旅游纪念品设计提出了初步的解决思路。本文的三个设计案例已完成模型制作，在后期研究中，我们希望将进一步将设计方案与市场产品相结合，创造积极效益的同时，改善当前扬州旅游纪念品缺乏地域个性，文化内涵的问题，对扬州地方特色文化运用于旅游纪念品设计提供可参考的办法。
€L芑鹣钅浚嚎翁庀钅浚罕韭畚奈敖帐「叩妊4笱葱麓匆笛盗芳苹钅俊保？017年立项课题，立项号：201713754015X。