摘 要 信息时代下人们每天都被各种信息包围，不同的信息传播媒介决定着人们对信息的接收情况。比对传统媒体，新媒体的信息传播更加符合人们的多元化信息需求，特别是微信，作为人们日常社交与工作常用的软件之一，其信息对人们思想与文化的影响不容小觑。本文先论述微信对高校校园文化传播特点的影响，基于微信的各种功能与价值，探究高校校园文化传播的特点与规律，并为改进校园文化建设提出新的观念与策略，从而加强信息时代下高校校园文化传播形态建设效果。
关键词 微信传播 高校校园文化 传播特点规律
中图分类号：G206 文献标识码：A
高校校园文化传播与微信公众号密切相关，微信的强大社交功能以及传播效果，促使各大高校都开始注册微信官方账号。微信平台也成为高校校园文化传播的新平台，借助微信创设官方微信平台，成为高校建设校园文化的必然途径与趋势。
1微信传播形态下学生文化需求转变
微信作为大学生日常常用的新媒体软件，其共享性以及兼容性等特点，极大地满足了大学生的社交需求，备受学生与教師的喜爱。高校也在此背景下逐步将招生宣传以及成绩查询、校园招聘等各项工作转移到微信上，建立新的工作平台，便于师生了解最新的学校动态。微信也因此成为自媒体时代下，高校官方舆论控制、学校工作以及思政教育的关键场所。
微信传播形态具有较强的个体性，学生的文化需求也更加追求个性，乐衷于接受新事物;信息以及观念、功能的兼容性，促使学生能认可其他文化，学生对文化需求也变得多元化;微信的自媒体功能和社交功能，能实现共享互动，大学生文化传播不再是单一的，学生既是文化的传播者，也是文化的创造者，学生文化呈现出多元、互动以及个性并存的形态。由于学生文化需求的转变，微信传播形态下高校校园文化也必须寻求新的建设路径，加快大学生文化的建设，并扩展校园文化的影响力。掌握校园文化的传播特点及规律，是信息时代下高校校园文化改革创新的必然要求。
2微信传播形态下高校校园文化建设的转变
微信对高校师生以及学校工作等影响较大，具有较强的跨系统运行等特点，并且随着时代的变化不断地衍生出了新的功能。微信作为现阶段最为庞大的社交平台，功能的多元化切实改善了微信的用户体验，促使微信成为学生实际生活必不可少的软件，也为学生打造出了自媒体生活方式。微信传播形态下，高校校园文化建设会从微信公众号以及朋友圈等，扩展文化传播渠道。
校园文化要从学校官方微信平台，建立校园线上互动交流中心，学生会以及青协等社团也会创建微信账号，以便于更好地服务学生，以扩大校园的影响力。微信传播形态下，各大社团以及学校组织都会通过官方微信公众号，清晰地展现高校校园文化建设价值，摸清校园文化在微信传播形态下的传播特点及规律。因此，校园文化的建设者具有多重身份，既是传播者也是信息的“把关人”，实现信息的健康传播与宣传，是学校校园文化在微信平台上的基本建设任务。
高校也因此需花费更多的时间进行校园文化传播，实现信息发布与转发等，增强微信账户的受关注读以及活跃度，微信管理者以及教师也要加强对微信传播平台的研究。微信促进校园文化建设的同时，也增加了学校的工作压力，既为学校提供了校园文化建设与转型的突破口，也为校园文化建设创新与发展带来了挑战。高校要在微信传播形态下，利用微信的优势实现信息的传播与延伸，更要丰富校园文化的内容，实现热点事件与价值理念的推送，促进校园文化多元化发展。
3微信传播形态下高校校园文化建设新策略
微信传播形态下想要实现校园文化建设的创新，要合理地运用微信，将微信当做是特色建设工具与手段，吸引学生参与到微信校园文化传播中，提高校园文化的关注度。高校校园文化建设过程中，应合理选用合适的信息内容，确保在微信公众账户推出的信息能得到学生的广泛认同，也因此要选用合适的信息，保证公众平台能吸引更多的用户订阅。
其一，应结合高校的自身特点，加强对大学生群体的研究，以明确校园文化需求和大学生的心理特征等，以达到文化育人的作用。
其二，高校校园文化要勇于创新，要推动合适的新信息，吸引师生对微信信息中的正面内容的关注，不一味地沉浸在娱乐和低俗信息中，用贴合大学生生活的主题——创新创业、就业以及考试招生等，实现校园文化建设转型。
其三，高校要维护好微信公众号平台，定期对微信平台的功能、运行以及系统等进行管理与维护，以及时掌握校园动态信息等。鉴于此，高校要组建专业的微信文化建设团队，面向微信公众号信息传播与校园文化建设，大力在社会中引进复合型人才，选出具有优良语言能力以及新媒体意识、文化建设能力的人才。这样的人才引进，有利于更好地了解生活，从学生的角度开发更多的微信文化宣传功能，促进学生身心发展。
其四，打造特色传播高校微信公众平台，以文化育人展开新型的校园文化建设，选取合适的新方法丰富传播形态，促使校园文化传播形态更加直观与生动，实现校园文化融合与创新。新的传播平台上，学生是信息的传播者、接受者、交流着以及分享者，学生具有更强的自主权，会更加长久的关注校园平台，促进校园平台的优良发展。
4结语
综上所述，信息时代下微信传播形态影响了高校校园文化建设。高校更加乐衷于使用新媒体，实现文化的宣传与传播，以改变校园文化的传播方式，微信成为校园文化传播的新媒介。
参考文献
[1] 韩璐璐.高校微信公众号在校园文化建设中的作用[J].智库时代，2019（07）：155+159.