浅析新媒体时代日本广播的变革

邀请明星做主持人，以吸引初、高中学生为主要目标受众。2011年，节目与日本较受欢迎的社交网站“mixi”进行了多次合作。根据每次活动的不同主题，听众可以通过mixi参与到节目的主题互动中，还可以在主页上和自己的好友互动，享受共同收听广播的乐趣。在2011年8月的一次合作活动中，节目共吸引了130万人参与其中，取得了很好的传播效果。其后，随着推特（Twitter）在日本大受欢迎，节目也转而通过Twitter与听众进行交流互动，以持续吸引年轻听众的关注。

3.数字广播的新进展

日本的数字广播最早开始于2003年，当年“数字广播推进协会”成立，9月东京和大阪地区开始接受数字广播实验的申请，10月10日开始实验播出，初期获得了东京、大阪两地的主要电台的积极响应。2006年9月，日本推出了第一款数字广播接收终端，同年11月推出了手机数字广播的接收终端，2007年3月推出了电脑接收终端。2007年3月末东京FM和大阪FM两家电台以目标差异为由停止了数字广播的实验。2010年，数字广播实验提出了发展多媒体广播的目标并对实验人员进行了重组。此后，数字广播在大阪地区的试验被叫停。2011年3月31日，东京地区的数字广播实验也最终停止，至此，日本所有的数字广播服务全部结束。2011年7月，日本电视完成了全面数字化的转变，此前停止实验的数字广播重新开始了以“V-low Multi-media”为名的尝试。所谓的“V-low Multi-media”是指在18MHz的周波数内开设的以音频为主体的数字广播，可通过电脑、手机等多种设备终端接收，因此被冠以“多媒体”的名称。之所以在此时转变数字广播模式，是因为电视数字化的全面普及、完善了日本的广播电视数字传送的波段，而新的波段重新分配后，数字广播将在VHF1-3ch、18MHz以下部分播出，因此成为V-Low Multi-media。

虽然经过多年实验的数字广播暂停，但伴随着数字电视的全面覆盖，多媒体广播概念吸引了很多电台。2012年多媒体数字广播计划推出后，日本民间放送联盟向其成员征集参与意向，有65%的成员电台表达出参加的意向，有25%的成员摇摆不定，而明确不参与的仅10%。⑩但是，其后一些电台又发出了不同的声音，很多AM电台为了能有更好的覆盖，希望可以获得更多的FM频段资源。2013年3月，日本放送联盟广播委员会刊出的《有关V-Low多媒体广播的讨论结果》中提及：“虽然有电台希望能加入多媒体广播中，但是也有很多电台出于改变AM广播音质不佳的问题而希望能够活用FM广播。”

根据2013年7月17日《日本经济新闻》的报道，日本总务省公布，用于数字广播的周波数将压缩一半，剩余部分提供给AM广播电台和社区广播。2013年下半年，日本总务省将开始接受广播电台申请多媒体数字广播的频率，并将于明年春天开始分配频谱资源。

日本数字广播于2013年下半年开始正式启动，不同于早期实验阶段在技术和终端上都有所限制，随着日本数字化通信网络的建成和覆盖，数字广播的发展基础已经奠定。究竟日本的数字广播会和实验播出阶段一样昙花一现，还是会像数字广播在欧洲那样普及开来，目前仍是未知，但是如果能够保证覆盖率和终端的有效普及，数字广播就有可能迎来良好的发展。

三、日本广播的未来发展趋势

进入21世纪以来，广播在日本似乎日渐式微，而再度引起人们对广播关注的是2011年的东日本大地震。由于广播特别是社区广播在震后发挥了巨大作用，广播又再度回归到较为醒目的位置，其中最直观的体现就是2011年日本媒体的广告收入比较。当年日本四大传统媒体广告收入均有下降，但是广播是其中下降最少的，这不得不归功于广播在灾害中发挥的作用。广播在地震中的不可替代，使其重新回归受众视野，但是如何留住受众特别是年轻受众，却不是仅仅强调广播的抗灾属性就可以做到的。因此，不论是日本广播业界还是学界，都提出了未来广播所要面对的关键词：“新媒体”“年轻人”。

首先，广播作为声音媒介，有其不可替代的优势，广播的传真、传情是其在快速变化的社会中抓住受众的重要手段。因此，在新媒体时代，广播首先要做的就是保持广播节目的“内涵”，这就要求广播电台要明确自身定位、目标受众并制作出优质的节目，只有优质的节目才能让受众在纷繁复杂的选择之中重新回来收听广播。

其次，新媒体技术的发展，为广播拓展传播平台、吸引听众提供了新的可能。而如何充分发挥广播的自身优势，有效地与新媒体互动和融合，则需要电台根据自身特点提出相应措施。Radiko.JP平台在吸引受众上取得的成就，正体现了新媒体技术对促进传统广播发展的有效性。

最后，年轻人是广播未来发展最根本的动力，目前英美两国年轻人的广播接触率依然很高，而日本年轻人的接触率还很惨淡。如何吸引年轻人，成了日本广播界未来发展的核心问题。新媒体技术带来的新收听模式和社交网络带来的新参与模式，为广播吸引年轻人提供了助力。因此，日本广播未来发展将立足于进一步推进广播在多平台的传播，探索广播和听众的多元化互动，以多种终端和深度参与来打破传统广播的局限，从而吸引更多的受众。

（本文编辑：莫玉玲）

注 释

①孟伟 董明锐《2012年欧洲广播业发展与变革》，载《中国广播》2013年第2期。

②参考：日本总务省白皮书，http：///article/DGXNASFS17033_X10C13A7PP8000/。