总结了日本电商发展的现状，分析了其发展特点和影响因素，总结了日本电子商务发展的经验教训。可以对日本电子商务的发展状况有更深一步的理解，为中国电子商务发展提供一点参考。
关键词：日本；电子商务发展；特点；影响因素
中图分类号：F1文献标识码：A文章编号：1004-2458（2016）04-0001-10
DOI：10.14156/j.cnki.rbwtyj.2016.04.001
一、引 论
电子商务一词在日文中为“电子取引”，英文为“Electronic Commerce”，通常简写为“EC”，其定义有狭义和广义之分。狭义的电子商务仅指在互联网上开展的商务活动，广义上则包括一切利用电子技术手段进行的商业活动。电子商务的研究于上世纪70年代开始于欧美国家，从最早的EDI（电子数据交换）商务，即非互联网平台上的商务活动，到90年代中后期的互联网电子商务活动，电子商务随着信息技术的发展和全球经济一体化的深入，对传统商业模式产生的革命性的影响。
电子商务的发展历史很短，在欧美约三四十年，而在日本、韩国和中国的发展却不超过20年。然而在短短的20年间，日本和中国的电子商务发展却取得了备受瞩目的成果，目前市场规模已位居全球第三和第二。尤其是日本，其起步虽晚却已拥有全球最成熟的电子商务市场和最大的跨境电商出口市场。关于日本电子商务的研究并不多，主要还是因为其发展历史太短、发展速度太快，目前已有的研究成果主要是关注日本电商务发展状况和经验教训的定性研究。其中有从产业整体层面的研究分析，如，杨琴（2008年）比较了中日电子商务的发展现状，总结了中国可以向日本借鉴的成功经验；熊国经、曾群（2005年）主要从战略和政策角度分析日本电子商务快速发展给中国的启示；黄健青、水淼（2012年）采用面向交易的电子商务就绪度模型体系，从基础设施、社会环境、市场条件、消费者和企业4个方面对中国、美国、加拿大、英国、日本、印度、巴西等7国电子商务就绪度的发展水平进行测量，分析各国的差距及形成原因，为发展中国家特别是中国提高电子商务就绪度水平提供了建议。
然而，更多的研究文献则是关注于日本电子商务发展的某一特定领域，如，赵凌冰（2005年）在分析日本电子B2B电子商务模式后，发现其具有强烈的封闭性和垄断性特点；何文宣（2013年）和祁格格（2014年）以淘宝和乐天为例，比较中国和日本C2C电子商务发展模式，认为前者在学习后者的基础上对所导入的商务模式进行不断的优化和创新，并形成其独有的结构和核心优势；王庆鹏（2008年）关注到日本移动电商的快速发展得益于其通信、金融市场的放松管制和先进技术的应用；唐光海（2014年）通过对比日本和韩国与我国在移动商务创新基础环境、应用和模式上的差别总结国外的经验和创新路径；陈生萍（2008年）、李自琼（2014年）等总结了日、美、英等发达国家在农产品电子商务发展模式上的成功经验和做法。除此之外，还有一部分学者则关注相关制度、法律法规及物流等配套设施体系的研究分析：王丹（2015年）以日本互联网交易法律体系为考察对象，认为日本电子商务法律体系较为成熟，既有纲领性法律对电子商务立法义务做出法律规定，又有细节方面的法律和法令，并对所有涉及电子商务的法律进行了全方位、大规模的修改，有很多可借鉴之处；蒙微（2009年）则认为日本在电子商务的消费者权益保护方面已经形成了一套成熟且行之有效的体系，值得借鉴；杨洋、李晓晖（2014年）分析了日本电子商务及物流业的发展，认为二者是相互作用的关系，日本电子商务的发展得益于其成熟的物流体系，同时也其带来了变革的压力。文章全面分析了日本电子商务发展的现状和特点，并探索其背后的原因，以便更准确更针对性地总结其对中国电子商发展的借鉴意义。
二、日本电子商务发展的现状及特点
（一）日本电子商务发展的现状
1.市场规模
日本电子商务起步虽晚，但发展迅速，其市场规模仅次于美国和中国。2014年，日本国内的B2C电子商务市场规模约为12.8兆日元，比上一年增加14.7%，EC化率文中“EC化率”的定义是：EC（电子商务）市场规模占总体市场规模（包括所有形式的商务交易）的比例。为4.37%，比上一年增加了0.52%；B2B市场规模约195兆日元，比上一年增加5%，市场的EC化率为18.3%，比上一年增加0.4%。2008年到2014年间的市场规模及EC化率如图1、2所示[2]。
同其他国家和地区的电子商务市场一样，日本的电子商务市场也是以B2B市场为主，B2C和C2C市场所占比例很小，增长速度也远远不及前者。
图1 日本B2C市场规模及EC化率
数据来源：日本经济产业省“平成26年电子商务市场调查报告”。
日本经济产业省公布的《平成26年电子商务市场调查报告》中关于B2B市场有广义和狭义之分，对应的规模和EC化率数据有广义和狭义两组，文章取的是狭义数据，即：以使用互联网技术的计算计网络为媒介进行商务交易的活动。
2.市场结构
日本经济产业省数据显示，日本B2C电子商务市场上增长最快的是零售业和服务业，所占市场份额最大的也是零售业，约52.34%，其次是通信情报24.15%，服务业17.8%。截然不同的是，B2B市场上占比最大的是制造业50.96%，其次是批发28%，金融占6.97%。从市场结构可以看出，电子商务对企业和消费者的价值主要体现在销售环节，所以零售和服务业占B2C市场的很大一部分。而对于企业和企业间的交易，电子商务则在采购、供销、资金等多个环节发生作用，金融服务是B2B市场上不可忽视的一部分，金融行业的EC化率也高达15%。