摘 要 随着新媒体的飞速发展，数字化多媒体技术在博物馆的文化传播方面提供了全新的可能性。文章从新媒体技术在澄江化石博物馆的整合应用方面进行探讨，从新媒体在博物馆展示中的作用、新媒体技术的应用路径、新媒体化石博物馆实施的构想三个方面进行论述，探析如何以新媒体的传播形式提升更多元化、更加贴近大众需求、互动性更强、更有感染力、受众参与度更高的化石博物馆展览体验。
关键词 新媒体；化石博物馆；应用路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0042-02
澄江动物化石群再现了5亿3 000万年前的寒武纪早期的生命面貌，是探讨寒武纪大爆发的独特窗口和全球著名模式标本产地①，被列入联合国《世界遗产名录》，具有极高的科研和科普价值。澄江寒武纪乐园化石博物馆计划于2018年开馆，依托世界自然遗产——澄江化石地，以科普展示澄江动物化石群的科研价值和文化价值为主，为国内外研究寒武纪生命形态演化以及动物起源提供了科学交流和科普传播的平台。本文从新媒体技术在澄江寒武纪乐园化石博物馆的整合应用方面进行探讨。
1 新媒体在澄江化石博物馆展示中的作用
如今，以应用互联网和手机为代表的新媒体技术正在深刻地改变人们的信息传播推广、沟通交流的形式，同时，也为历史文化遗产资源和自然遗产资源提供了一种全新的保护及传承模式，新媒体的应用使博物馆建设更加人性化。
兴建中的澄江化石博物馆应抓住新媒体时代的机遇，迎合当前受众的信息接收习惯，融入数字化艺术设计和交互式互动等新媒体元素②，探索新的社会服务的理念与模式，凸显寒武纪化石的特色澄江化石的神奇魅力，为博物馆数字化建设注入生机与活力。
新媒体在寒武纪乐园澄江化石博物馆中的应用路径如下。
1）传统媒体与新媒体相结合。数字传媒技术的发展使传统媒介与数字媒介日趋融合是不争的事实。在这种新环境下，传媒产业的传播渠道获得了新契机。传统媒体和数字化新媒体的结合使传播范围扩大，它将使博物馆的展示内容实现由单一媒体向多媒体、由单向传输到双向互动、由传统向现代媒体的根本性转变，实现跨界多媒体的整合传播。
以山东烟台磁山地质博物馆为例，山东烟台磁山地质博物馆是一处以展示磁山地质地貌特色、宣传地质科普知识为主题的展览馆。该博物馆共设7个单元，为了生动讲述胶东地质风光，根据各单元主题，博物馆进行了多媒体展项规划。例如，震撼的环幕显示系统展现磁山地质博物馆的整体规划及发展历史；360度全息幻影成像展示了钻石和珠宝的形成等，新媒体技术的应用不仅全方位展示地质演变过程，更让参观者在参观中体验、学习地质灾害逃生知识、树立爱护自然理念。
2）科普知识与创意表现相结合。为了让古生物知识更易看懂，科普知识的推广可以在尊重澄江动物化石群真实性、科学性的基础上，进行趣味化的表现。例如科普短片可以通过趣味化的编剧和人性化的在数字技术还原远古海底动物群的生存状态的基础上，帮助我们更容易、更有趣地了解寒武纪生物的生活方式以及寒武纪大爆发中生物演化的
过程。
以热門网络视频百科《飞碟说》为例，其选取社会热点为话题，用生动有趣的视觉方式，对各种热点知识进行视频化科普解说。在网络传播的优势下，创造了亿级流量神话。
3）科普展览与多元化经营相结合。当前，中国的媒体环境正在发生着一种革命性的变化：一方面依赖于电子技术、传播技术、互联网技术而发展起来的新媒体高速发展，改变着人们的阅读习惯和接受信息的方式；另一方面对等传播的时代已经到来，这就要求媒体只有成为对等传播的平台，才能够把个性化的、碎片化的消费者和受众凝聚到我们的媒体中来。因此，在强化传统媒体应用的基础上，依托新媒体、整合新媒体，在与时俱进的过程中寻求核心发展点，才能够在激烈竞争的市场环境中生存下来，实现可持续发展。
在国外，几乎所有的美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店。衍生品早已延伸到服装、玩具、音像书籍、网络游戏、食品饮料等日常生活的各个领域，成为了博物馆营收的重要经济来源。结合国内外博物馆在数码媒体的应用推广上的成功经验，澄江化石博物馆想要获得综合立体的推广效应，跨媒体的多元化经营是必然之路，应该形成以科普展览为主，多元产业多线发展的运营格局。
从产品开发的角度，以台北故宫博物院为例，目前“台北故宫”衍生品种类已达3 000多种，产品年收入达到9亿新台币，涉及食品、服饰、珠宝、文具、餐具、数码产品等多个领域，其衍生产品授权厂商已达75家，是博物馆利用其文化内容进行产品开发非常成功的案例。
2 新媒体在澄江化石博物馆应用的构想
澄江化石博物馆的数字化建设需要从三个方面进行循序渐进的推进：首先，立足于博物馆的科普性质在展示传播方面进行静态展示与互动交流结合的综合性建设；然后，在谋求博物馆发展的层面上进行创意内容的建设，挖掘澄江动物化石群中能吸引公众关注的兴趣点，促成博物馆的多元化发展；此外，博物馆的经营应形成以科普展览为主，多元产业多线发展的运营格局，三个方面相互配合，资源互补，循序推进。
2.1 展示传播方面的建设
澄江化石博物馆的首要功能是为学术、科研提供科普资料，对资源的陈列展示和科普教育的性质是博物馆存在的本质。新媒体的应用方式可以从以下四个方面进行建设。1）新媒体展示区：新媒体展示区建立与参观者的互动交流，从而达到对化石资源多角度的展示效果。2）仿真陈列馆：通过声、光、电等数字技术的应用，打造以模拟澄江动物群真实的海底环境为主题的陈列馆，使游客的游览感受更具生动性和体验性。3）网络数字博物馆：网站作为博物馆面向网络公众的首要门户，一方面博物馆亟需对数字资源进行编录，加强数字化信息的采集、保管和传播；一方面参观者可以通过网站了解博物馆的展示情况；此外可以推出与展览同步的数字化服务，充分发展网络传播的优势。4）互联网终端的交互设计：面对全国4亿多的智能手机用户，移动互联网应用市场逐渐被商家看重。重视互动手机客户端的运用，可以将数字传播与博物馆展览进行结合，同时将宣传展示与商业销售结合起来，通过网络平台的对接让浏览者深刻了解所推广的文化，进而产生消费行为。
2.2 创意内容方面的建设
由于澄江动物化石群的公众认知度较低，受众群单一，难以引起大众关注，澄江化石博物馆面临如何将文化和自然资源转化为能为大众乐于接受的消费形式是本文研究的重点。新媒体开发渠道的多样性，例如数字短片和数字电影，更能吸引公众关注的兴趣点。数字短片能与观众产生良好的互动，可以首先在网络上传播，制作成本相对较低，具有传播面广的优势，利于积累群众基础。數字电影的优势在于故事的动人之处，较之科普性质的影片更能获得关注和共鸣，较之主要以网络为宣传媒体的趣味短片更具故事性，更能引起社会的广泛关注，对后续衍生产品的开发和博物馆的拓展经营有着重要的指向作用。
2.3 拓展经营方面的建设
产品开发：产品开发是对资源和创意内容的扩充，对拉动博物馆的经济增长有极其重要的作用。澄江化石博物馆的开发一方面以澄江动物化石群为设计出发点，进行相关创意产品的开发；一方面以趣味短片和动画内容为设计出发点，进行衍生产品的开发。
博物馆的品牌建设：“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
线上和线下古生物学兴趣班：兴趣班能为对古生物学感兴趣的受众群提供更具专业性和针对性的服务，同时也是对博物馆文化另一种渠道的传播。
3 结束语
文化与科技是人类文明发展的两个重要主题，两者迸发的创造力总是令人惊异。毋庸置疑，当代新媒体的发展给澄江化石博物馆的综合展示和未来多向的发展模式提供了更多的可能性，从更宽的领域、更新的视角去展开博物馆宣传推广的新思路、新手法、新形式，为传统的博物馆建设带来新的生机，借助新媒体的手段丰富了博物馆的游览体验，开辟了多元化发展空间，实现了自立发展的多赢
局面。
注释
①陈爱林.澄江化石群再现5亿3千万年前动物面貌[J].世界遗产，2012（2）.
②张艺嘉.博物馆中的新媒体应用[J].艺术教育，2015（1）：93.
参考文献
[1]中国澄江化石地列入《世界遗产名录》[EB/OL].[2012-07-01].http：///cul/2012/07-01/3999299.shtml，2012.
[2]帽天山澄江化石地：在保护与建设中奔向未来[EB/OL].[2013-10-09].http：//yuxi.yunnan.cn/html/2013-10/09/content_2909593_5.htm，2013.
[3]曾芸.新媒体视角下非物质文化遗产发展研究[J].传媒观察，2010（8）.
[4]张晓明.文化遗产数字化：机遇与挑战[N].中国文化报，2002-05-15.
[5]张妮佳.数字博物馆的开发与教育应用研究——以浙江非物质文化遗产数字博物馆为例[D].金华：浙江师范大学，2007.