10月30日晚，第三届中国南昌国际军乐节闭幕晚会在滕王阁举行。晚会上，中国人民解放军军乐团、海军军乐团、武装警察天津总队军乐团、俄罗斯边防卫士军乐团、新加坡武装部队中央乐团、美国陆军第八师军乐团、英国皇家炮兵军乐团、中国香港警察银乐团同台献艺，呈现了一场美轮美奂的艺术盛宴，乐曲尾声30分钟的烟火，把南禺的夜空装扮得格外绚丽，同时为军乐节画上了圆满的句号。日前，记者采访了南昌军乐节的创意策划冰火写意品牌传播机构董事长兼总经理谢舒弋。
打造“中国军都”城市品牌
刚从南昌回来的谢舒弋显然还沉浸在第三届国际军乐节圆满成功的喜悦中。作为打造南昌城市品牌形象的创意策划，他应该是骄傲的、自豪的。
2006年的金秋，中国第一个军乐节在古城南昌拉开帷幕。首届军乐节在打响中国革命第一枪的圣地，上演的一幕展示军乐风采、再振英武军威的磅礴大戏。届时，南昌万人空巷，30JSA聚集于八一广场至八一起义纪念馆的闹市长街，为参加巡游的中外军乐队欢呼，向英姿飒爽的军乐手们致敬鼓掌。使这座沉睡了两千多年的城市出现了从未有过的沸腾场面。
城市需要品牌。在全球的城市化浪潮和日益激烈的城市竞争中，城市品牌作为城市形象的集中代表，越来越凸现其强劲的驱动力和影响力。国际上有巴黎“时尚之都”、维也纳“音乐之都”；国内有青岛“品牌之都”，深圳“创业之都”，杭州“人间天堂”，成都“休闲之都”，景德镇“中国瓷都”。然而长期以来，有着两千多年历史的文化名城南昌，却没有自己响当当的城市品牌。
八十年前爆发的“八一起义”使南昌成为举世闻名的一座英雄城市，中国革命的进程曾因此而改变。进入21世纪的南昌，经济发展提速，在城市竞争中表现出崛起之势，在最具权威性的年度《中国城市竞争力报告》中。南昌排名也在逐年前移。然而这并不足以打造南昌的城市品牌。谢舒弋表示：“南昌的城市竞争力在全国排49位，想要打造城市品牌，这个名次肯定是不利的，一定要前提它的排名。北京是国旗升起的地方，上海是党旗升起的地方，南昌是军旗升起的地方，如此定位，南昌就可以跻身前三名了，而且是其他城市所无法与之抗衡的。”于是谢舒弋以军乐为切入点，打开了南昌城市品牌塑造之门。
军乐节使南昌名声大振，“中国军都”的城市品牌正式亮相。军旗升起的地方作为“中国军都”，南昌自然是当仁不让。谢舒弋不无感慨地说：“将南昌称为
‘中国军都’，符合南昌实情，而且具有唯一性；‘军’的含义已非军事，而是军辉，强调‘八一’代表的‘正义、力量、荣誉、胜利’核心价值及正面导向意义；‘都’有统领、汇聚之意，代表价值与地位。”
2008年是中国的多事之年，本应当年举办的第三届军乐节延持到了今年。此届军乐节在前两届军乐节举办的基础上。创意连连，推陈出新。增加了“英雄之火，照耀九州”的取火仪式：由八一南昌起义领导人的后裔和南昌市领导，在八一起义纪念馆其同参与摄取“英雄之火”，然后通过第三届南昌军乐节点燃英雄火塔，象征英雄精神代代相传。而且，此活动将作为军乐节的永久保留内容。同时，本届军乐节，“两岸三地”军乐团(大陆、台湾、香港)首聚五星红旗下，共奏华夏和平乐章。能够同时欣赏多国顶级的军乐音乐会更是百年不遇的文化盛事。“滕阁秋风，魅力南昌”的闭幕晚会，将红土地文化向世界展示，建造了红土地通向世界的文化友谊桥梁。
南昌连续三届举办国际军乐节是为了把南昌英雄文化、红色文化与和谐文化完美地结合起来，激励人民积极传承英雄文化，弘扬“八一”精神。同时，也是为了搭建一个世界军乐文化交流的平台，打造一个具有鲜明特色和国际影响的城市文化品牌，以此来扩大南昌的对外影响，提高知名度，促进对外开放和经济社会发展。谢舒弋表示：“南昌军乐节是英雄文化与和谐文化的完美结合，是南昌历史文化和时代使命的集中代表，正赶上中国人民解放军建军82周年及新中国成立60周年之际再次举办，展示了人民解放军的英雄价值，拓展了时空标志性，使南昌军乐节得到显著提升。”军乐节的空前成功使南昌活力四射，激情飞扬。“中国军都”的城市品牌正引领着南昌，以豪迈的英雄气概，昂扬的军人风貌，实现崛起的跨越。谢舒弋满怀信心地说：“未来的军乐节一定会是中国乃至世界的文化盛会!”
概念策略先行，美感艺术添彩
榭舒弋从事广告创意设计近二十年，曾任中国国际广告公司创意总监，2001年创办冰火写意品牌传播机构。他对公司理念的定位是：“冷静如‘冰’，严谨而科学的市场定位观念——策略指路，思路决定出路；激情似‘火’，与众不同的智慧火花，诚挚热情的服务态度一激情创意，打眼动心；共创卓越，以超群的创意，与客户共享成功——升华品牌价值，赢得市场，视觉升华价值”。他认为真正的平面设计伴随着广告创意成熟起来，所以养成了概念策略在先，美感艺术添彩的创作习惯。多年的C1、广告、年报、样宣等商业设计过程中，形成了他独特的设计理念和设计方法。对于创作风格，他说：“广告设计不应有设计师自身的风格，只有广告展示对象的风采。‘戴着镣铐跳舞’是商业设计必须遵循的原则，也是商业设计与纯艺术的本质区别。”
华夏银行CI的设计及实施，使华夏银行完成了从传统工业形象到现代金融企业形象的飞跃。CI的设计者谢舒弋向记者介绍道：“标志的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，龙是华夏民族创造的体现民族精神的寓意性形象。玉龙，是辽西建平牛河梁新石器时代红山文化的典型器物，由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙，象征着搏击四海、升腾向上，标志以毛笔韵味写成，然后作图案化处理，使它更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标志的内形采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏银行‘科技兴行’的经营理念，展示与国际接轨、罩日实现现代化的态势。标志内外形天然合成，呈现中国古钱币形态，将‘华夏’与‘银行’、‘文化’与‘现代’从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向。展现华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。”
2003年“非典”发生后，北方晚报公开征集战胜“非典”纪念童设计图，谢舒弋也做了设计图。图像以代表中国的长城围成“心”的形状，表现北京市民万众一心，众志成城；整个外形又像伸出的拳头，象征战胜非典的决心。并附文道：“面对突如其来的非典，北京市民万众一心，决心战胜非典。我通过设计纪念徽章。凝结为视觉符号上，成为历史性纪念。”
谢舒弋于2004年出版了平面设计作品集《三维激活平面：谢舒弋平面设计空间》。作品展示了他在CI、广告、年报、样宣等设计领域独特的平面设计方法、见解、实战经验及战果。谢舒弋构筑了自己的三维激活平面的设计方法，认为创意是思维方法的结晶，而设计的技巧——构成、组合、文联、字体、色彩等，要靠创意来激活而使其富有生命和活力。他独特、简练和形象的设计方法把思维推进到平面设计的核心。
业余生活中的油画大师
谢舒弋的办公室阳台俨然一副画室摆设，十几副作品整齐划一地“码”在地上，一幅看似刚刚完成的风景画还屹立在画架上。可见谢舒弋的休闲时间都“浪费”在了这些油画上，他证实了记者的猜测，并介绍了每一哥Ⅱ画的创作背景。从罗列的作品中不难发现谢舒弋的画风偏向于写实，他说：“我做创意出身，构图能力也还可以，不想走跟别人一样的路线。所以，我在探索把国画的元素揉进油画的创作中，包括毛笔字、印章的创意都可以加进来，希望能够形成自己的—种风格。”
谢舒弋的同事透露，谢舒弋在连环画创作上成名已久，他的作品《脸上的红月亮》曾获“华北地区(五省市)连环画作品联展”优秀作品奖，《山兰花》获90年度《中国连环画》十佳，《马路天使》获第四届全国连环画评奖三等奖，并获第二届《连环画报》金杯奖，《柯棣华》获八届全国美展连环画最高奖。其他代表作还有《上钩》、《电影发明家贝尔德》、《女侦探玛帕尔小姐》、《游乐场的睡美人》、《一位台湾少女的亲吻》、《危险区域》、《冒名顶替》、《匿名电话》、《噩梦惊醒》、《不能自拔》、《车如霹雳人如虎》、《神秘的115》、《秘密路》等。在某个领域能够发表如此多的作品，那他必定是该领域的专家了。对此，谢舒弋笑笑，仅用“没事儿画着玩儿呗”就给对付过去了。也许是他谦逊，也许是他玩票，当记者问起，他才从厚厚的文件堆里翻出一封邀请函，提起近期将有一个作品展。他说，是一起学画时的同学举办的。邀请他一起参展。
从1993年开始从事广告创意后，就不再以画画为生，但是热爱绘画的他从不曾放下手中的画笔，只要有机会就会外出采风。画上几张。虽然工作越来越忙，但他坦言，爱好不能丢，自己仍会—直画下去。