摘要：微信是当代最为流行的一种社交平台，其功能强大、使用便捷，受到了青少年的青睐。随着微信系统的不断更新和完善，越来越多的人投入到了使用微信的团队之中。校园文化建设的成功与否影响高校的发展，在信息技术的背景下，高校校园文化建设工作面临着全新的挑战。传统单一的海报式宣传难以吸引住学生的注意力，并且暴露出了诸多的问题。因此，校园微信公众平台对高校校园文化建设，实现高校校园文化建设的转型是有必要的。本文中，笔者首先分析微信传播为高校校园文化建设提供的帮助，其次就如何实现高校校园文化的建设的转型提出了自己的看法和建议，以供参考。
关键词：微信传播;高校;校园文化建设;对策
微信是一种社交软件，除了基本的聊天交友功能，微信还具备强大的公众化功能，在公众号里可以发布一些信息供微信使用者阅读。高校大学生正属于青少年时期，在这一时期学生的思维是活跃的，敢于接受新鲜的事物，微信的推出很快就受到了广大学生的青睐。可以说，微信是当代大学生手机里必备的一个软件。高校传统校园文化建设无非是海报宣传，讲座宣传，其不仅耗时耗力，并且信息传播的效率也难以提高。在自媒体迅速发展的如今，高校可以转变思路，利用微信公众平台，引导学生关注，并且在微信公众平台内发布一些校园信息，可以实现高校校园文化建设的转型。
一、微信传播为高校校园文化建设提供的帮助
（一）促进校园文化传播的发展
微信是一款社交软件，其具备了信息传播快、使用方便快捷的功能。并且微信传播是双向的，即在微信中使用者可以对发布的信息进行留言评价，这摒弃了高校传统校园信息单向传播的弊端[1]。在校园微信公众号平台内，可以设置成绩查询、校园招聘、文体活动等内容，不仅降低了教师的工作负担，其宣传效果也能大大的提高。因此，在自媒体的时代背景下，利用微信进行校园文化传播，能够促进校园文化建设工作更好的发展。
（二）拓展校园文化建设内容
微信受到了广大青少年的喜爱，同时也是现代化社会最为流行的一种社交软件，因此微信平台拥有众多的流量，这就为高校提供了良好的用户基础。对于一些热点关键词，高校可以加以利用。在自己学院的公众号平台内发布校园的重大事件，为学生进行党建教育、思政教育等。除此之外，相比于传统的教务管理系统，利用微信传播，高校可以完善院校教务功能，如更为方便的信息查询功能、更加精准的管理服务、多元化的校园活动等。在微信传播的新形态下，为高校校园文化建设提供极大的便利性。
（三）增强校园文化建设的时效性
高校传统的校园文化建设不仅耗时耗力，而且效率低下，同时也不利于调动学生和教师的活动参与的积极性。而利用微信传播则能改变现状，高校可以针对校内外的一些热点事件，将其发布在微信公众号平台之内，开启留言评价功能。无论是教师，还是学生都可以在下方抒发自己对某一事件的看法和建议，不仅可以增强师生之间的互动，还能积极性的调动起学生和教师校园文化建设工作的积极性，提高校园文化建设的时效性。
二、实现高校校园文化建设转型的策略研究
（一）转“单向说教”为“平等对话”
在现代化的社会中，人们生活观念发生了变化。自媒体行业的新兴也代表着人们对自由公平的向往。高校传统的文化建设都是单向的宣传，即教师告诉学生要做什么，这种强制性的文化建设方式极易使学生产生厌烦感。而且教师和学生之间缺乏沟通交流也不利于文化建设工作的正常开展。在微信传播的背景下，高校传统的文化建设得到了转型，师生之间的地位是平等的，并且网络之中的互评、互赞等功能也加大了师生之间的沟通交流，拉近他们之间的距离。为了做好高校校园文化建设工作，高校需要转变传统的思维观念，加强网络文化环境建设工作，充分的结合人本理念，利用微信公众平台增强师生之间的沟通和交流[2]。
（二）转“宏观宣传”为“微观分享”
对于宣传工作的理解，高校依然存在偏差。在实际的校园文化宣传工作中，高校采取的大批撒网的宣传模式，但是实际取得的效果并不理想。为了提高宣传效率，高校需要转“宏观宣传”为“微观分享”。为了做好这项工作，高校需要正确的宣传一些校园文化，保证校园文化的质量和价值，能够对学生起到正面的影响。对此，就需要高校信息发布者能够拥有一双明辨是非的双眼，可以正确的看待网络舆论事件，并且对舆论事件作出正确的评价。只有这样，才能营造一个良好校园文化网络环境，才能引导学生积极健康的发展。
（三）转“官方平台”为“开放渠道”
高校文化建设工作者需要明确自己的使命和责任，加强对高校校园文化建设工作的认识。在微信传播的背景下，高校需要把握文化建设工作的主动权。因为自媒体平台的信息发布、信息评论、信息阅读都是开放式的，这就造成了网络信息的多尔繁杂，容易出现一些重复的信息。因此，针对不同高校的具体情况，高校需要结合“独家发布”的理念，保证校园文化信息的发布的独立性，以“开放、自由”的理念传递主流信息。
三、结语
总的来说，高校文化建设工作为学生健康成长起到了帮助的作用。高校传统文化建设方式暴露出了一系列問题，不仅耗时耗力，而且效率低下。微信传播为高校提供了新的手段和方式，高校需要转变传统的文化建设观念，充分的利用微信公众号平台，实现校园文化建设的转变。
参考文献：
[1] 颜士轩.新媒体对高校宣传思想工作的影响及对策研究[J].学理论，2016（13）：190-192.
[2] 白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化，2016（3）：80-86.
作者简介：
方颖军，女，湖南岳阳人，讲师、政工师，本科，研究方向：思想政治、教育管理。