公关策划方案模板
【篇一：公关策划模版】
公关策划模版
沃尔玛公关策划
参赛小组：
组员：
联系方式（组长）：
策划时间：例如 2012/11/1 商标图片
目录
一、项目背景 ---------------------------------------------3
二、项目调查 ---------------------------------------------3
三、项目策划 ---------------------------------------------4
四、经费预算 --------------------------------------------11
五、审定方案 --------------------------------------------12
沃尔玛公关策划
一、项目背景
前言
（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计
划。）
沃尔玛于 1996 年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场
和山姆会
员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会
员商店、社区店等，截至 2010 年 8 月 5 日，已经在全国 20 个省的101 个城市开设了 189 家商场，在全国创造了超过 50,000 个就业机
会。
沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与
近 2 万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过 95%；
同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养
和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过 99.9% 的员工来自
中国本土，商场总经理 100% 由中国本土人才担任，高级管理团队中
女性管理者占比达 43% 。
2009 年公司成立了 “沃尔玛中国女性领导
力发展委员会 ”，以加速推动女性的职业发展。
二、项目调查
（详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费
者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）
（一）、市场分析：略
（二）、企业形象：略
（三）、对象：略
（四）、总体概括：淮安沃尔玛于 2009 年 1 月 16 号在淮海广场正
式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气
也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺
销售相提并论。也许淮安沃尔玛的位置是
不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和
消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更
没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分
析是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不
能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的 3 米微笑，更感
受不到良好的服务态度。②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑
造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线
城市开展了 “寻找环保小卫士 ”活动，还有进入中国 50 所高校活动，
而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引
顾客的有效手段。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当
大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原
因不能像其他人一样快乐的准备过年 —— 他们就是淮安福利院的孩
子。这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一
次 “绘年画，赢年货，欢天喜地过新年 ”的绘画比赛与公益拍卖活动。
三、项目策划
（一）、目标
? 树立亲民友好的品牌形象
? 提高品牌的美誉度
? 吸引顾客到沃尔玛采购年货
? 增加沃尔玛的人气
? 增加卖场的销售
? 扩大市场占有率
（二）、主题
绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！
（三）、活动对象
比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（ 3-6 岁）和少年组（ 7-15 岁）捐赠对
象为淮安福利院的孩子。
（四）、项目设计
1、 活动时间： 2011.1.1 ——2011.1.23
1.1——1.9 活动宣传阶段
1.10 ——1.15 作品征集阶段
1.16 作品初选阶段
1.17 ——1.22 作品复选阶段
1.23 颁奖典礼暨拍卖会
2、活动地点：淮安市
3、活动设计：
（1）项目介绍
本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及
福利院
的小朋友。让他们以 “年 ”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对
所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的 100 个作品进入决赛。
决赛我们评选分为 2 种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃
尔玛的相关网站上。在网上进行投票，另外一种方式是把所有的优
秀作品简单框裱起来放在超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进
行投票。然后再用网络投票成绩的 20% 加上超市投票成绩 40%加上
老师成绩 40% 得出本次的总成绩。得分最高的 20 名将获得名次。我
们将在颁奖仪式后对展出的 100 副作品中的前 50 进行拍卖，并将拍
卖所得捐赠给福利院的孩子。
（2）奖项设置：
【篇二： 2 制定公关活动策划方案模板】
3 分
湖南省市场营销技能抽查
公关活动策划方案
题目： x x 企业或 xx 产品公关活动策划方案
姓名：所在院校、系： 联系方式： 策划时间：
前 言（2 分）
简述策划的背景、目的、方案的主要内容
（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本
方案的主要内容）
其中，背景资料已给定，提炼即可 目的从测试任务可知
本方案的主要内容即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容 ”，即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活
动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度
安排物料准备、费用预算、效果评估。
目 录
xx 企业或 xx 产品公关活动策划方案
一、市场分析（ 5 分）
1、企业的宏观环境以及行业分析（ 1 分）
从案例介绍中得知
2、消费者分析（ 1 分）
从案例介绍中得知
3、竞争对手分析（ 1 分）
市场分析要确切、到位
4、企业公关现状的目的（ 2 分）
从以上分析中得出这一情况。且要符合测试任务要求。
二、公关活动目标（ 5 分）
有活动目标（ 2 分），目标明确、具体、具有针对性（ 3 分）
如：突出 ibm 公司在超级计算机技术方面的领导地位；消除人们对
“人机大战 ”的误解，并向人们解释 “深蓝 ”与棋王的比赛的结果是人
脑通过电脑胜过人脑，并不是单纯的电脑胜过人脑的结果；广泛宣
传“深蓝 ”，即 ibm rs ／6000sp 不仅会下棋，而且具有广泛的商业用
途，能给人们工作生活带来便利；在我国的企业界、教育界及其他
行业中建立 ibm 公司的企业形象。
又如：加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息 —— 新一代
的高科技产品干式变压器必将逐渐成为市场的主流产品。
三、公关活动主题（ 5 分）
有主题（ 3 分），主题鲜明、引人注目（ 2 分）
1999 年 9 月 6 日，由国家体育总局、北京市人们政府和国务院相关部门组成北京 2008 年奥运会申办委员会，中办大幕正式拉开。在奥 申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申办 2008 年奥运会整 体形象和口号的设计方案。
经过专家的反复评审，确定申奥口号是 “新北京，新奥运 ”，会徽运
用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工
艺品 “中国结 ”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。此外五星似一个打太
极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。同时，中国奥申委网
站开通。
又如： 壳牌(中国)有限公司以环保为主题，开展全方位企业形象公
关，其举措包括 “壳牌美境行动 ”、在北京密云县认养 “壳牌林 ”、赞
助出版全国第一本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。
其中 “壳牌美境行动 ”是其中的旗舰，实施两年来获得了各方面的好
评。
“环保，人人动手 ”
又如： “中国城市电网发展与城网改造技术研讨会 ”
四、公关活动对象（ 5 分）
有明确的活动对象（ 2 分），公关对象选择符合企业市场要求（ 3 分）
政府主管部门：输变电行业；变压器行业；其他 (计委、经贸委 )业内
人士电力行业；机械行业；研究人员；研究所；设计院；新闻媒体。
即目标市场。并对目标市场的确立做简要说明（从案例介绍中可找
出确立哪些群体作为目标市场的原因）。
五、公关活动时间地点（ 5 分）
选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（ 2 分），地点选择得当（ 3 分）。
如： 1998 年初与三地教委和 “自然之友 ” 就组织 “壳牌美境行动 ”达成一致，确定行动目标、方案、费用、各 方权利与责任等；准备海报等物资，拟定评奖方案，通过教委将活 动通知下发至各个中小学。
1998 年 6 月初在三地同时举行启动仪式，参加者包括教委和环保局
官员、民间环保团体的代表、媒体和壳牌公司代表、启动仪式都采
取了与环保活动相结合的方式，如北京是以清理日坛公园垃圾的实
际行动宣布开始。
在各个中小学张贴海报，鼓励广大学生参与；对参加 “壳牌美境行动 ”
的各个中小学进行不定期的访问，了解活动进程，解决实际问题。
1998 年 9 月开始收集环保方案，组织各方专家进行评奖； 1998 年
11 月为获奖方案发奖，获奖师生开始实施其方案； 1999 年初收集实
施报告，汇编成册。
六、活动项目流程设计（ 15 分）
活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（ 9 分，要求设计 3 个以上的小项目， 1 个小项目 3 分），流程安排细致、正确，具有一定的 可行性（ 6 分，每个小项目 2 分）
【篇三：公关策划书范例】
某集团赞助烛光工程公关活动策划
策划人： xxx
时间： 2013 年 8 月 15 日
前言
烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活
困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创
立于 1981 年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企
业集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立
在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。
集团决定在 9 月教师节与烛光工程联合开展 “美好人生，烛光点
亮 ”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开
展 “美好人生，烛光点亮 ”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、
“烛光情、颂师恩 ”征文竞赛。
目录
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
（2）消费者分析
（3）竞争对手分析
（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标
三、公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
七、媒介宣传
八、进度安排物料准备
九、费用预算
十、效果评估
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
2012 年家电产业整体市场的收入攀升至 214 亿元，其增长速度
达到 50%，预计今后 3 年家电产业将会以高于 20% 的速度增长。
随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近 10 万
家，光在北京家电公司的数量已经突破 5000 家，上海约 4000 家，广州约 4500 家，国内的家电从业人数已达 200 万。一大批家电国产 公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、 合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先 进水平迈进。
（2）消费者分析
集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费
者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专
卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好
感度的影响来购买产品。
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹
集团比较注重教育事业， 2011 年在成都锦江宾馆正式启动 “快乐小乒
乓 ”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进
小学校园，推广 “快乐小乒乓 ”活动。
创维彩电集团 2012 年为帮助红军小学学生实现愿望， “创维全国红
军小学健康圆梦行 ”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业， 2010 正式成为广
州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办
扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标
某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大
集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中
树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题
“美好人生，烛光点亮 ”扶贫助教
四、公关活动对象
政府部门：教育局
媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
2013 年 9 月 10 日
贵州市红星路希望小学礼堂
六、公关活动项目流程设计
活动一：集团与烛光工程联合开展 “美好人生，烛光点亮 ”的扶贫助
教活动启动仪式