【摘 要】礼品作为人们感情交流的重要桥梁，越来越受重视，然而市场上现有的批量生产的礼品包装已经不能满足人们追求个性化的情感需求，于是礼品包装订制设计成为当下礼品包装领域的发展趋势之一。本文通过对现有礼品包装的发展现状总结分析，发现现有礼品包装设计在情感化设计中的不足。结合现今新兴的3D打印技术，用新思路新方法进行礼品包装订制的设计，从而更好地满足人们的情感需求。
【关键词】礼品包装 订制 3D打印技术 情感化
引言
随着生活水平的提高，人们开始从重视物质享受向精神享受转变，现代礼品包装设计在重视功能性、合理性基础上，开始更加重视情感化、个性化的设计。“以人为中心”从人的生理及心理的角度出发，根据人们消费心理的多维性和差异性，在礼品包装设计中注入更多倾向的“人性情感”的订制设计成为礼品包装中的一大趋势。现今市场上礼品包装绝大多数都是批量生产的产品结构稳定、自动化程度高、生产效率高、生产成本低，但是缺点也相当明显，大批量生产以牺牲产品的多样性为代价，生产线的初始投入大，建设周期长，无法适应变化愈来愈快的市场需求和激烈的竞争。3D打印是一种以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可黏合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术。它无需机械加工或任何模具，从而极大地缩短产品的研制周期，提高生产率。例如，西天龙山石窟第 18 窟西壁的几尊佛像，由于原佛像或残缺或流失海外，国内考古学家通过扫描收集3D数据，再通过金涛公司的专业3D打印机，仅花了两天时间打印出了1：11的“复制”文物。同时，3D打印由于自身逐层打印的特点可以打印一些复杂的造型，它为情感化、个性化的礼品包装定制设计提供了平台。
1 礼品包装的私属订制
1.1 礼品包装现状
礼品是具有情感交流用途的商品，因此礼品包装设计得到了关注，包括包装材质、加工工艺、运输方法等技术性方面的发展，还包括人们对礼品的社会心理和观点上的发展。目前其包装中比较常见的工艺有：在纸质礼品包装上烫金、烫印、镂空等；在铁、铝质品包装上的镂空雕刻，凹凸制作；在陶器、瓷器上上釉；运用已有容器加以装饰作为包装；还有在各种包装上第二次包装，这种礼品包装既简单方便，又美观大方。在新技术、新产品日新月异的今天，礼品的包装工艺、功能也在一直变化中，我们需要不断地创新，更好地为人们情感服务。
1.2 礼品包装中的情感设计
唐纳德·诺曼在《情感化设计》一书中曾说：“实用性和可用性仍然很重要，但是没有乐趣和快乐，兴奋和喜悦，焦虑和生气，害怕和愤怒，那么我们的生活将是不完整的。”这也足以说明礼品包装中情感设计的必要性。情感化设计对礼品包装有很大的影响，从根本上来讲，一个好的礼品包装应该拥有明确的情感体验，从而才能够很好地与用户交流。它不仅仅是将造型、装潢做的漂亮，还需要让它能够很好地被用户接受。设计师制作礼品包装是为了让人们能够通过礼品包装感受礼品所带来的情感体验，而不是只为了创造视觉上的感受。例如，爱心铁盒装的德芙巧克力，一眼就能看出它表述的浓浓爱意。将“情感化设计”理论导入到礼品包装设计中这一想法，不仅符合礼品包装中设计的根本要求，也更好地体现以人为本的“人性化设计"这一设计理念。同时，由于情感可以给产品带来较高的附加价值，礼品包装设计运用好这一理念，礼品本身价值也会得到提高。目前3D打印作为新兴的技术正在蓬勃发展，它将推动情感化、个性化的礼品包装订制不断发展。
1.3 礼品包装中的私属订制
两个因素导致消费者的产品需求出现差异，一是消费者分化，二是消费者收入水平和价值判断出现差别。在过去60年的时间里，工业化下的批量化的生产体制使定制经济远离大众视野，如今，个性化需求的回归势必带动定制的发展。尽管今天私人律师、私人医生、私人顾问、服装定制、婚戒定制都给人感觉奢华，但不能否认定制确实已经开始走入平常老百姓的生活。私属定制不是追求物质上的奢华，而是情感上的毋容拷贝。比如顾客要送一个护肤品作为给爱人结婚纪念日的礼物，但是它的包装太大众化了，这时需要设计师为其打造一款量身定制的包装，设计师就可以最大地发挥他的灵感和创造性，可能会提供五张到六张设计图的选择给客人看，再根据他的需求一点点地沟通，最终定制出来属于他自己独一无二的一件作品。你会发现它不仅仅是一个产品包装，更是表达情感的好帮手。
2 3D打印特点及应用
2.1 3D打印的特点
3D打印技术在医疗行业、产品模型、食品产业、饰品/工艺品设计等领域得到了广泛的应用。例如在产品行业，MOTO X推出3D打印后盖 ，它的形状可以根据客户的要求自由定制，外观定制服务更加的全面人性化；在工艺品行业，3D打印个性化玩偶受追捧，在不少公司就有提供3D打印玩偶的服务。对于一些复杂而精细的造型，3D打印机表示毫无压力，它可以制造出传统生产技术无法制造出的外形。另外，在具有良好设计概念和设计过程的情况下，3D打印技术还可以简化生产制造过程，快速有效又廉价地生产出单个物品。例如在购买婚戒时，您希望有一款量身定制的婚戒盒，希望把它作为爱情传递的象征留给后代，与厂家策划设计师沟通，他们会根据您的设计要求，在很短时间内为您打造一个独一无二的婚戒盒。
2.2 3D打印在礼品包装订制中的应用
在机械化和流水线盛行的年代，人们对于手工的东西有特别的亲切感，即便价格昂贵数倍，也不愁找不到买家，原因是手工制作不可能有相同的，但是时间、费用、工匠技术等依然存在很大问题。然而3D打印机的出现，不仅满足人们对个性化产品的追求欲，完全可以量身定制，而且在大大提高生产效率，降低了成本。下面列举3D打印技术在礼品包装设计定制领域中的创新应用。
（1）3D打印技术在异形的礼品包装定制中的应用。对于高度追求个性化、情感化的人，异形的礼品包装订制是不可或缺的。可爱的卡通形象、生物外形、文字的造型，都会成为用户的需要，也许他需要的是两个上下堆砌的桃子形状的酒包装，给父亲作为寿辰礼物；也许是长着爱情鸟头猪身的巧克力包装，给爱人作为纪念日礼物；一个可爱宝宝外形的红包包装，给挚友作为结婚礼物等。也许在你看来这是空想或者是经济的不允许，因为开一个模具需要上万元，而且效果也不见得就到位，但是对于3D打印来说，不管什么样的造型。只要你敢想，它就能实现。
（2）3D打印技术在无缝礼品包装定制中的应用。礼品包装的形式众多，但是由于技术和条件的不足，无缝的包装极少，而3D打印技术的发展为无缝礼品包装提高了广阔的平台。每个人在收到到礼品的时后，都想第一时间打开包装看看这个惊喜是什么，如果当你看到礼品的包装没有开口设计，打不开礼品盒的时候，我想这个惊喜会持续下去。每个人都想拥有一个这样个性的礼物，它是送礼人专门问你订制的，你猜想它包的可能是你最爱吃的糖，你最想要的手链，你最喜欢的玩具等，它可以带给你无限的快乐和期待。这样的礼品包装订制满足了人们个性化、情感化的需求，最大程度地加强了人与人之间、人与物之间的情感交流。
（3）3D打印技术在嵌套镂空工艺的礼品包装定制中的应用。层层相套的镂空雕刻品，工艺复杂，价格昂贵，如来自广东的传统牙雕镂空套球，镂空球共十六层，每层十二孔，厚不及两毫米，价格过万。想象一下把这种镂空雕刻品用在礼品包装中是多么奢侈的事，但是3D打印技术可以通过它层层打印的独特优势，轻而易举根据个人订制打印出精美的镂空雕刻品，价格也不过在千元以内。3D打印技术不仅解决了工序难的问题，减短了雕刻的时间也大大地降低了价格，使层层相套的雕刻技术得到发展与应用。
结语
礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味。也许机械包装能在短短的几十分钟内完成大批量的产品包装，但是他们不能像3D打印那样，专门为您个人定制包装，也许3D打印每一个细节都不是一流的，但是它所做出来的一定是独一无二的。
参考文献
[1][美]唐纳德·诺曼.情感化设计.中国地质大学（北京），2005，05.01.
[2]张晓双.中国珠宝首饰定制发展探究.机械工业出版社，2010，05.01.