摘要：如何运用色彩，如何在工业设计产品上恰当的装饰色彩，这是摆在工业设计者面前一个很重要的课题。工业设计的目的，即是满足人们的实用功能和心理功能的需求，我们所设计的一切产品，它的终端即是人，使用者的好恶，而色彩正是人们接受产品的第一个信号，本文将就这些问题进行探讨。
关键词：工业设计、色彩、设计需求、消费
中图分类号：TB47文献标志码：A文章编号：16711009(2011)04015001
自然界创造了变幻无穷的生态环境，并上赋予了不同的色彩，我们生活在大自然的怀抱中，得以感受和观察到色彩的魅力。失去色彩的世界不可想象，生机勃勃、鲜艳亮丽的色彩已成为我们人类生命的一部分或生存的一个重要因素。
色彩作为不可或缺的一环，深深的根植于工业设计之中。现代的工业造型设计产品大都离不开色彩的装饰，一个完善的造型设计产品、色彩装饰是其不可缺的重要部分。离开了色彩的修饰，产品仅仅是一个不完整的半成品。
一、造型与色彩
任何一件物体，包括人类本身都由色彩组成。在我们的世界里有形的与无形的形体都有其特定的表象色彩。在工业设计中，造型是产品的躯壳，色彩则是它漂亮的衣装，二者合而为一，才可展示该造型所具备的形态意义，或形成一个可资鉴别的符号，再通过视觉传达给观者。在这里，色彩是物体表示其内容的工具，也是物体情感象征化的要素[1]。
在社会分工多元化的今天，色彩还具有一种标识性，如救护车的白色、邮车的绿色、消防车的红色、马路上白色、黄色的标识线、军事用品上的迷彩、交通标识上的警示性色彩等等。这是一种超越民族、文化上的标识，也正是色彩本身的魅力所在。在这里，色彩是一种无声的语言，它能在瞬间传达给人一种物体本身无法直接传递的信息，使不同的人不用借助于其他方式，仅仅识别色彩，则可产生共同的认知。
二、设计与色彩心理
所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系，色彩可使人产生快感，也可以令人不安，当我们面对色彩时，心理会受到色彩的影响而起变化。恰当的色彩运用，能以强烈的视觉效果来传达你所设计产品的理念、特征、功能给消费者。如何把握色彩对于消费者的心理感受，是设计者面对的一个重要课题[2]。
人们在观看色彩的同時，除了直接感受到色彩的刺激外，在思维方面也会受到影响，但由于每个人的生活经历，社会环境文化背景，民族特性，性格喜好等会有很大的差异，还因年龄、所受教育以及职业的不同，所以从心理上对色彩的感受也各异。特别是在产品本身变化较小的细微之处，更是如此。当然，在一般较明确的范围内，色彩给人的感受还是有其共性的。如暖色系列令人感觉积极向上、冷色系列令人感觉稳定平和、中性的黑白灰令人感觉空灵、保守，等等。
此外，色彩还具有他的地区和民族性、文化性，不同的地区，不同的民族，不同的文化，对色彩有其不同的感受，甚至有相反喜恶。
另外，色彩还具有音乐感和味觉感。冷暖明暗，都如跳动的音符；红黄蓝绿，都如酸甜苦辣，给人以不同的感受。
我们研究色彩心理，恰当的在设计的产品中使用色彩，关系到我们所设计的产品是否能迅速地进人市场、占领市场，为广大消费者所接受和喜爱[3]。
三、产品设计与色彩定位
一件工业设计产品，由结构、使用功能、色彩三要素组成，而色彩作为其最后一道工序，有着举足轻重的作用。对于销售方面，尤其重要。在这一环节里，消费者首先是通过观看产品的外观、色彩来感受到商品形态而引起兴趣。这是人们在生理和心理上对色彩一种本能的反应。色彩传达的信息，能够使人产生丰富的联想，它具备了语言的功能，甚至超过了语言，正是"此时无声胜有声"。正因为如此，设计师必须深人地研究色彩语言，准确给你的产品色彩定位，以便将你的设计意图明确地传递给消费者。设计师在给自己的产品色彩设计定位时，应综合考虑地域、消费者年龄段、文化层次等多方面内容，亦可结合当前流行趋势，来为产品选择合适的色彩。
总之，良好的色彩选择，可以产生很强的视觉冲击力，做到第一时间里紧紧锁住消费者的心理[4]。
四、用色彩引导消费
色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。前文已经说过，产品的外表的色彩会直接影响消费者的心理，从而影响消费者的感情，进而影响它们的消费行为。对于工业设计师而言，应该在自己的产品设计中充分运用色彩情感语言，树立独特的产品形象，利用色彩引导消费，保持产品色彩与功能性的一致，使产品的色彩符合特定的消费人群的审美要求，最大限度的利用色彩来增加产品的价值。
研究消费者的心理喜好，在一定市场规范下，大胆、出位、灵活的运用色彩，在满足消费者需求的同时又引导消费者，才能使我们的产品在这个变化快速的市场中占有一席之地[5]。
五、结论
在人类社会高速发展的今天，一切都在改变，消费者也不例外，他们的心理、性格，需求，喜好，及流行趋势都会随着时代的变迁而不断变化。这是为工业设计师而创造的机遇，当然也是一个挑战。色彩作为工业产品设计非常重要的一环，无论何时何地都对产品设计产生着决定性的影响。抓好色彩设计，这是我们抓住机遇，面对挑战的一把关键的钥匙。
参考文献
［1]石文典.市场营销心理学［M].东北财经大学出版社，2000.
［2]［韩]李在万.配色的艺术［M].电子工业出版社，2006.
［3]尹定邦.设计学概论［M].湖南科学技术出版社，2006.
［4]何人可.工业设计史［M].北京：北京理工大学出版社，2000.
［5]赵江洪.人机工程学［M].北京：高等教育出版社，2006.