摘 要：产品设计的本质是人与产品的交流,而在产品中传达的又是设计师的理念，设计师通过各种符号向消费者传达自身审美和喜好,达到引导或是促进消费的目的。在设计中,合理地运用符号,能准更准确地传达这样的信息,达到设计目的。因此符号作为负载和传递信息的中介，起到了至关重要的作用。产品设计中的符号应该具有以下五个特点：认知性、普遍性、约定性、独特性和连贯性。文中将对每个特性进行举例分析和说明。
关键词：符号；工业设计；特性；举例分析
中图分类号：O141 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0338-01
一、符号的意义
符号是人类对事物认识的媒介，它作为信息的载体，是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想感情的物质手段。只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。
同时工业设计是一门综合性的交叉学科，设计工作者应该在从上述基本观点入手，发掘符号的潜能。将产品设计中符号所负载的信息与产品造型功能结合起来,即通过产品符号传达产品特点以及设计理念。换句话说产品通过符号的表达能够起到“自我说明”的作用，甚至可以表达一定的感情。设计师需要运用类比、隐喻、象征等手法来描述产品,使产品的使用者在其引导下能按照设计者的意图做出反应,正确安全地使用产品,来达到消费者购该产品的目的，正是在这个过程中也完成了设计者和消费者的沟通。所以了解符号运用符号对一个产品设计师是至关作用的。
二、工业设计中符号的特性
（一）认知性：
在产品设计中，认知性是区分符号表意是否成功的首要因素，如果一个符号都不能被人所理解，就更加不能结合产品来传达设计理念了。我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为原型，通过古钱币这一符号让人群能够准确明晰地传达这是金融机构的信息，使其觉有明确的认知性。如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。同样也不能做得太过，包含了太多的信息造成表述不够明确也会误导消费群体，例如对开关装置的标识或符号化，如果单纯依靠文字标注出“接通”或"断开"的按钮，当文字不清或污损时，就会使人无法操作或造成操作失误，而应用不同颜色的按钮分别代表，就会使人们通过识记长期确保它的操作的可靠性，所以这样的指示符号具有较强的抗干扰能力。
（二）普遍性：产品设计是为消费群体服务的，消费者的使用习惯和能力会直接影响到消费者是否愿意购买，一个未知的符号很可能会导致消费者的不明所以，连是什么都不知道怎么能勾起消费者的购买欲呢，那就更别提说掏出腰包付账了，所以设计中的符号语言需要具有普遍性，才能为消费人群所接受。如MP3录音机以及绝大部分的影音娱乐设备都是采用统一的播放暂停按钮，都是为了便于区分和辨识。还有手机上的接听和挂断按键也是统一便于使用者理解的。
约定性：任何符号（包括语言）都只在一定范围内被接受理解，也只有具备相对应的文化背景的人才能理解到该符号所传达的语义，这样特殊情况就限定了符号的使用范围。比如，德国招贴艺术大师冈特·兰堡的作品中常出现土豆形象，对于不了解德国的人来说，可能看不懂作品所要表达的意思，只有知道土豆对于德国人的特殊意义，才能够明白设计者对土豆如此钟情的原因。从1929年开始，德国遭遇经济危机，至少有半数人口失业，很多人家只能买得起土豆。他们既把它当菜，又把它作为主食，是土豆帮他们躲过经济危机。人们称它为第二面包。同时，德国天气阴冷，农作物不好生长，历史上闹了好多次饥荒，但土豆的发现，让德国人找到破解方法。每一次，就是靠一日3个土豆，德国人一次次取得了最后胜利。所以土豆对德国来说是感情深厚的，同样的祥云火炬上体现出的祥云纹案也让很多外国友人不解，因为其概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国符号，体现了中国上下千年的文化修养、内涵，也是需要了解中国宽容，安详，热爱和平的文化背景的人才能理解接受的。
独特性：符号一般强调“求同”，这样才容易被理解。但是，在设计中“求异”常常是关键。同样是针对一个主题，我们必须找出与之相关的尽可能多的表现形式，才能创作出与众不同的作品。例如三宅一生的“我要褶皱”系列就是在把在传统观念中被认为是消极的褶皱变成了积极的褶皱，把人们不喜欢的变成了一种流行趋势。因此普遍性和独特性是需要权衡比较着使用的。
连贯性：符号的指称对象是人为确定的，它可以使人们对事物的指称和表征具有可重复性，人们可以通过学习来掌握符号，任何符号都不是单独存在的，而是与其他符号相互关联，因为每个符号必须能被解释，解释就至少要通过另外一个符号来说明，对一个符号的解释本身就又是一个符号了，解释可以无线地进行下去，因此，每个符号都是一套符号储备系统中的一个要素具有连贯性，目的是建立广泛可应用的交流规则。换句话说每个符号可能讲述一个故事。这一点和工业设计很像，有人说一件产品在讲述一个自己的故事的时候也是在宣扬一种生活态度，有的人选择菲利普斯塔克的榨汁机他可能选择的是一种特立独行的生活态度，有的人选择苹果的手机他可能选择的是一种低调的高雅。选择不同的产品就是在选择不同的生活。
结束语：符号学是研究一个符号或符号系统所实现的意指作用。而工业设计的主要方面作为产品设计，其对象是一个产品，我们也可以将它视为一个符号或符号系统，那么就会出现很多问题，如：它的意指作用在哪里?是什么?如何传达?又是否可以从符号学的角度来理解产品设计的本质并如何指导产品设计?都是我们在设计过程中需要认真考虑的。
作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院
参考文献：
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