【摘 要】设计伴随着人类文明发展的历史，经历了不同的时代，从制造简单的工具发展到设计的目的是人而不是产品，继而发展到满足人的精神需求，设计的宗旨也发生了变化，在物质产品高度发展和丰富时，工业设计产品中应该被赋予更多的生命力和影响力，融入精神情感的产品将会得到人们的钟情。
【关键词】工业设计 情感化因素 民族化因素
劳动创造了人类，随着人类有意识的制造原始工具，人类设计的雏形就开始出现了，从早期的粗糙的手工艺品，经历了设计活动的不断丰富，到工业革命和现代设计活动的产生，人们开始注重艺术和技术的结合，在满足人们物质文化需要的同时也提醒着我们在设计时应加入一些精神文化因素，以满足人们的精神需求。
1 情感化因素
在科技发达的今天，技术已经不是使产品脱颖而出的唯一法宝，那么在这些硬性条件相当的情况下，产品应该如何保持自己的优势呢？外观、材质、功能等等方面都成为设计师研究的重点。那么，单从物质角度的切入是完全不够的，适当的引入一些情感化因素无疑是最有效的。
1.1 工业设计师情感的自然流露
将情感化因素融入到产品设计中，并不是简单的相加，强调的是一种相融，这就要求设计师在深刻理解情感化因素的基础上，用饱满情感化的处理与改造方式，将这份情感自然的融入到产品中，对于这份情感而言，作为情感的载体，是将一种无形的情感转化为可感知的形态，将可感知的形态表现出无形的境界寓意。在这方面做的比较有代表性的设计师如靳埭强的《汉字》系列海报中山、水、风、云四个汉字，通过微妙的水墨渗透手法，使画面发生了奇妙的变化，呈现出了中国山水画般的意境，不但给人以美感享受，而且极具视觉冲击力。这张海报独特的东方语境和直白的概念把神秘的东方美表现了出来，将对情感化因素的思考和对现代设计的理解作了精妙的结合。中国书法的山、水、风、云，说是字，更像是画，造型奇妙，神采飞扬，视觉冲击力强，让人过目难忘，回味无穷。其特别之处是把象征着中国传统文化的“文房四宝”即笔、墨、纸、砚四宗器物，分布组合在这四幅“字画”之中，器物与书法浑然一体，展露出行云流水的视觉效果，表现了书法独特的形式美感和很高的文化功能[1]。如图1所示。
1.2 产品形态的情感化因素的融入
在设计过程中将情感因素赋予产品，可以让产品具有人的情感，增强产品的亲和力，很容易引起人们的情感共鸣，也会与人们产生情感交流，从而实现以产品形式来达到与社会沟通和情感的交流的目的，设计是在不断地交流过程中完成的。成功的产品会让目标人群在第一眼看到它时就产生购买的欲望，这就要求设计师在产品形态上融入情感化因素。
将水果盘设计成花朵的形状，设计师把大自然中富有生命意义的造型元素运用到设计中来，使用户在使用产品的过程中感受到来自大自然的趣味。这样，一旦人对这个产品建立某种“情感联系”，原本没有生命的产品就能够表现人的情趣和感受，变得有生命起来，从而使人对产品产生一种依恋。如图2所示。
为Bentek 家具公司设计的一套水果托盘，叫做“三叶草”托盘，“三叶草”是爱尔兰的象征物，形状好像花一样，英语叫做Clover，这套“三叶草”托盘用的虽然是夹板，但是采用特别技术弯曲、成型，保持了木材的原色，形状优雅，色彩单纯，好像是三个花瓣合围成一朵花，摆在桌子上，每个托盘都好像一朵花瓣一样，如果几个放在一起，就是花丛或者遍地三叶草的味道了 [2]。
1.3 情感的融入拒绝恐怖因素
让产品一味的追求吸引目标人群眼球，而不择手段，融入一些低俗的、不健康的、恐怖的因素会使产品的预期效应适得其反。情感的融入应该给人们视觉上的一种美的享受，同时使情感这种无形的精神因素能够与目标人群达到很好的沟通交流。图3中的卷笔刀不但不给人美的享受，相反却让人心存恐惧。
2 民族化因素的融入
2.1 本土文化的发扬
中国人一向追求“天人合一”，主张人是“天地”这个大系统中的一份子，人的一切行为都应该在自然这个最高整体中进行，正是由于这种哲学原则和思维方式，中国传统文化的一个突出表现就是主张“和”，和实生物，同则不继，匪和弗美说的都是这个道理。例如2008年的申奥标志 [3]，如图4所示。
2.2 外来文化的流入
自然环境和历史背景使日本人有很强的现实感和自卑感，极力渴望得到别国的承认与尊重，所以，日本人是最善于学习、最勤奋的一个民族。日本文化吸收了很多的文化体系，日本人珍惜每一种文化类型，兼收并蓄，使每一个模式与类型都得到发挥，日本人对外来的先进文化进行了改造和吸收，形成了以外来文化为主的日本传统文化，最后形成了具有自己民族特色的本土文化。在日本的包装设计里体现的尤为明显。汉字由中国传过去，又加上日本的创新，便形成了兼顾外来文化并具有自己本土文化的设计风格。以图5伊藤优津树的豆腐公司推出的“男子汉黑”产品外包装和图6日本福光屋米酒厂推出的瓶装米酒为例。
2.3 拒绝民族片面的符号化
2003年诺基亚推出的 6108（图7）凭借其身背长剑的秦俑造型和手写中文输入功能成为当年最受瞩目的手机，诺基亚 6108之所以成功，就在于中国元素的应用。手写输入更适合中国文字在数码产品上应用，将手写笔的插拔方式设计成像一个身背宝剑的武士造型，目的在于强化手写输入的语义，恰如其分地表达和诠释了这种功能，内容和形式统一，又具有鲜明的中国特色。其中国元素的生动运用为手机的流行时尚带来了一股新风。而国产手机中推出的科健 K618（图8）的外观设计中的“和氏璧”显得过于表面化和形式化，市场反响平平。如图7和图8所示。
3 地域情感化
日本位于亚洲大陆东侧，是呈弧形排列的岛国地域。狭小，平原少，河流短，地形复杂而富于变化，气候地域差异显著，多雨多雪，森林覆盖率很高，海产品丰富，具有“森林文明”、“海洋文明”的特色[4]，由于能源的成本升高，国家的产业发展以低能耗为趋向，设计自然走向节约资源和能源，讲究产品的合理性和实用性，日本设计界提出了口号：“SMALL IS BEAUTIFUL”（小即是美），其生存环境、地理位置等因素造就了日本的缩小意识，日本人成功地将这种 “缩小”意识运用到产业和设计方面，通过制造微小物品而赢得了宏大的经济实力。日本一直是小型车（含微型车）的产销大国，小排量、车体轻使其在汽车界占有独特的优势。
4 品牌文化
企业文化与产品文化密不可分，产品文化是企业文化的组成部分，也是企业文化的一种外在体现。消费者对于某一企业文化的接受认可，往往是建立在接受其企业产品或其产品蕴含的企业文化的基础之上的。消费者更多的是从一个企业的产品或服务的消费过程中来获取其企业文化的，而一个品牌经营的企业的产品文化是以品牌的形式推向市场，服务给消费者的。由于各个公司的设计理念和追求的企业文化的不同，其产品的造型便形成了该企业的风格。
苹果公司一直主张人性化。人性化已经成了苹果公司在设计界树立起来的一种特定的形象。如图9所示。
1998年苹果推出了全新的iMac 电脑再次在计算机设计方面掀起了革命性的浪潮，成了全球瞩目的焦点。从外型上看，采用了半透明塑料机壳，造型雅致而又略带童趣，色彩则采用了诱人的糖果色，完全打破了先前个人电脑严谨的造型和乳白色调的传统，高技术、高情趣在这里得到了完美的体现[5]。多年来，苹果一直在试图摆脱既有的计算机标准模式，为苹果再次树立了自己的个性。
结语
从以上的分析可以看出，优秀的工业设计过程不仅要受到产品提供者的文化背景的影响并且要考虑使用者的文化背景，还要注意文化的不断演进，优秀的设计师应该不断汲取本民族和世界其他民族的文化营养，提高自身的文化修养，充分利用现代科学技术成果，考虑现有的经济模式和人的生存方式，设计出具有文化内涵的美的产品。
参考文献
[1]李沫.靳埭强作品的东方文化意境 [J].吉林艺术学院学报，2005（2）： 20222.
[2]王受之.有机设计.Art and Design，2009年12月.
[3][E2B/OL].[2008-11-06].http：//hi.baidu.com九月夏/album/item/879d0c8f624362ed503d9202. html.
[4]杨董玲.日本地理环境对日本文化的影响.文教资料，2006年21期.
[5]这就是Apple！——盘点苹果史上最经典产品.经营者，2009年Z2期.