黄光裕博弈刚刚开始

文秘知识 |

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2021-10-08 09:51:19

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从一个昔日为人轻视的小贩,到今天万人瞩目的富豪,黄光裕的任何行为应该都可以理解,关键是黄的性格是否会影响国美的未来?

2006年11月22日下午,寒风如刀。

但是,位于北京海淀区的稻香湖景酒店,却是一片温暖如春的景象。这里正在举行一场名为“和谐·使命”的庆功大会。一方面庆祝国美与永乐合并的成功,另一方面也是为了一扫前些时候关于“国美早期贷款”的是是非非。

然而,摆在黄光裕面前的不仅仅是美酒、鲜花,还有更艰难、更漫长的博弈之路正等着他去步量。

或许,这仅仅是一场开幕式。

两大法宝

在国美的人事安排人中,一直都是根据国美“教父”——黄光裕的好恶来确定座次的。只有这一次陈晓的职位安排似乎有点例外,但仔细一想,也在情理之中。

新国美的董事局主席,当然是黄光裕无疑了;下设总裁,目前是陈晓,因为陈晓先生将它苦心孤诣经营了多年的永乐电器送给了国美,功劳颇大,理应安排一个显赫的职位。一方面是让新来乍到的陈晓安心工作,多做贡献;另一方面,也是让业界看看,“教父”是多么仁义的人,论功行赏。当然,黄光裕看得更远,如果后面的张近东、张大中等人也如法炮制,将多年打理的苏宁电器、大中电器拱手献上,也会得到同样的优待。

翻开国美短暂而令人心折的历史,不难看出,黄光裕一直是一个弄权高手,这种翻掌为云、覆手为雨的权谋计略,与他堪称完美的资本财技,可以说是“教父”得以控制国美的两大法宝。

亲自过目

由于过度频繁地更换高管,一些职业经理人谈“美”色变。笔者的一位朋友就是某大型连锁超市的高管,在与黄光裕接触之后,打消了前往国美的念头,这位不愿透露姓名职业经理人说:“这人很强权,不易相处。”

熟知国美内部规则的人都知道,它们的中高层管理人员都乘坐着黄光裕掌中的一个“升降梯”—高兴时升你一下,不高兴时降你一降,黄可以随时调整你在这个“升降梯”中的位置。而且,这种升升降降的游戏,几乎每隔6个月就要在国美上演一次。

每一次高管人员的任免或升迁,都必须由黄光裕本人亲自考核,稍不如意就会立即遭到封杀,轻则降职、重则“另谋高就”。

为了达到完全控制国美的目的,有时,连分散在全国各地的二级、三级公司的经理,也得由“黄总”亲自过目。“对于每一个我看重的人,我都会调他到我的身边工作一段时间,一方面让他熟悉一下我,另一方面,我也熟悉一下他。”黄光裕说。当然,这句话的另一半可以理解为:对于那些我不再看重的人,就会将他“高高挂起”,甚至“弃之不顾”。

不屑一顾

现在,陈晓来了,来得突然,或许,也有点无奈。

当初,大中与永乐合并进入僵持阶段时,笔者与北京中洋新悦投资顾问有限公司总经理池洋闲聊中谈到“如果此时黄光裕来一个釜底抽薪,在陈晓背后插一刀,那永乐就成了碟中小菜!”果然,访谈尚未刊出,就传出国美、永乐合二为一的传闻。消息一出,笔者大跌眼镜,深慕黄光裕手段高明,不愧是一代枭雄!

2006年7月25日晚,霄云路鹏润大厦,同样是国美、永乐举办的联合新闻发布会。陈、黄出现,记者蜂拥前至。面对潮水般的新闻记者和频频闪烁的闪光灯,黄光裕泰然自若,甚至有一点桀骜不驯。特别是众多的摄影记者一字排开,跪在黄光裕、陈晓等人面前抓拍新闻镜头时,可以清楚地看到黄光裕脸上所流露出的霸王气质,甚至对眼前所发生的一切不屑一顾。

反观陈晓及其所带领的永乐原班人马,显然没有见过这种“新闻强盗”及几度失控的局面。有几个摄影记者甚至碰翻了黄光裕、陈晓面前的桌子。这时,陈晓身边的永乐高管大惊失色,转身而逃,而黄的人马却巍然不动……

彻底激怒

原国美北京公司总经理张志铭早年是黄的司机,因深得“黄总”信任,才被委以重任。张志铭后来与黄光裕的妹妹黄燕虹结婚,成为黄氏家族中的一员。黄光裕见张踏实肯干、敬业勤奋,日渐看重。在黄光裕的栽培下,张青云直上,一度成为国美的第二号人物,处在一人之下,万人之上的位置。就是这样一位亲信,见证了国美历史的风云人物,也成了黄光裕“升降梯”里一枚棋子,成了国美频繁人事变动中最著名的人物之一。张志铭在国美 “五起五落”,成为国美内部最知名的员工。

除了张志铭,何炬也是国美人事变动中著名的人物之一。

何炬,北京大学法律系毕业,1993年加入国美,随后随“黄总”南征北战。何在为国美效力的10年之中,作为黄光裕的得力干将,在国美步向全国的扩张中攻城掠地、“战功”卓著,为国美问鼎国内家电连锁第一品牌立下了汗马功劳。何炬先后担任过国美集团常务副总经理、总经理等职,即便如此,在“黄总”的眼中,何也不过是其人事升降梯中的一粒普通棋子而已。

2004年夏天,何炬因为不满新一轮人事安排,愤然辞职,离开国美,南下广东,转投中国建材集团投资的易好家商业连锁有限公司,出任总经理。何炬此举,算是彻底激怒了“教主”,就在易好家开张的前3天,黄光裕不惜给各大厂商发出《通函》,威胁合作厂商们“不得直接和间接地与易好家发生任何业务关系。”

由此可见黄光裕的霸道。

明知山有虎

这一次,在新国美公布的第一批人事安排中, “永乐系”有七人调进国美总部。原永乐的二号人物束为,2005年3月被陈晓当作接班人引进的原永乐首席运营官、副总裁周猛都已离开永乐。“由他们去吧。”陈晓的话中已有些苦涩的味道。

在黄光裕眼中,国美一直不缺乏人才,国美的整个发展过程,就是一部大刀阔斧的变革过程。

如果说个别高管人员的撤换不足为奇,但整个管理层被撤换那就需要决策者极大的勇气了。黄光裕就是具有这样勇气的人物。

2004年10月,国美上上下下刮过一场“总务风暴”,几乎所有在总务部门工作过的人员都被撤换,人事变动涉及全国30多个分公司和部门。起因是黄光裕发现个别在总务部门工作的人员有吃、拿、卡、要等现象,黄借此对全国所有总务部门进行了一次大清洗。

就在“总务风暴”后不久,警惕性一向很高的黄光裕,在国美又进行了一次全国性的组织架构大调整。

这是黄光裕在全国范围内第四次对国美进行公开的“大手术”,此次调整后,国美的地方诸侯权力得到高度集中,总部和各分公司都将采购权交给全国七个大区,分公司的行政、人事及财务等职权仍然保留。

人事的频繁调整对于任何一个公司来说都是一个致命伤,这一点,精于商战的黄光裕可能比谁都清楚。但是,明知山有虎,偏向虎山行,或许这就是我们所不了解的真实的黄光裕。

惟我独尊

现在的国美正处在“打天下”与“治天下”的困惑中。

黄光裕在国美锻造价格“屠刀”在全国攻城掠地的时候,并没有料到这把“刀”现在却成了一把双刃剑——它也成了阻碍国美进一步发展的绊脚绳。

总结自己的经营策略时,黄光裕更欣赏手下得力干将们的“冒险能力与执行能力”。“黄总”性格中这种血腥拚杀成就了国美的今天。但是,现在的国美已经不是当初的国美了,其一举一动都牵涉到市场的各种反应,昔日的冒险出击有可能成为国美最可怕的暗礁与险滩。

“他一言不发,坐在宽大的老板桌后看着你,你感觉自己仿佛是笼子中的一头猎物,你不可能和他有平等对话的机会。”这是国美的一场高层人才招聘面试会被试者的感受,主考官就是黄光裕。

被试者是由猎头从同行企业里推荐过来的一位高管。“这是我几十年工作经历中最紧张的一次面试。”这位在行业中有着一定知名度的候选人事后感慨说。“走南闯北几十年,我也和不少大老板直接共过事,但是黄是最不可捉摸的人。”

黄光裕的这种“镇定自若”,往往让应聘者手足无措,更谈不上如何出谋划策、运筹帷幄了。这也从侧面反映了黄在国美唯我独尊、不可忤逆的神圣地位。

博弈刚刚开始

国美的中层经理一般很少能有见到“黄总”的机会,“你不必问我黄老板的事情,外面对他的了解也许比我们企业内部员工对他的了解更多。”一位国美的中层经理诚恳地对笔者说,“每天他藏在他那深如宫殿的办公室里,除了全国几大区的营销总监能和他直接讲话,下面的人很少能见到他。”

这就是黄光裕,一个神秘莫测的富豪。这种深藏不露的状态是一种刻意的低调,还是故作的神秘?

这个当年初中尚未毕业的17岁少年,仅凭自己的双手白手起家,在经过18年的浴血打拼后,从一个昔日为人轻视的小贩,到今天万人瞩目的富豪,并创造了一个不可思议的财富帝国,黄的任何行为应该都可以理解,关键是:他的这种神秘“光环”是否影响着国美的未来?

要知道,今天的社会喜欢透明、阳光的企业家,谁也不愿意与莫测高深的人打交道,即使他是巨富。

黄光裕说:“我做家电很大程度上是逼出来的。因为那时的商业机构大多是国有企业,有国家的一级、二级批发站,它们都有自己的渠道和网络,实力强,门路也多。作为一家个体企业要想办法吸引来客户,必须有自己的东西才行,而最简单也最有效的营销手段就是——薄利多销。”

正是这种低价策略成就了国美的今天,也为后来众多的模仿者提供了广阔的空间,但这正是今天国美的困惑所在。

无论如何,国美已经变得越来越强大,尤其是将永乐电器收入麾下之后,黄光裕更显得豪气干云,无所不能。但是正如陈晓所言,“能打败国美的只有国美自己”。摆在黄光裕面前的路其实充满艰险:苏宁与大中不肯屈服,百思迈借五星电器敲开了中国的大门,更多的外资背景的资本大鳄正虎视眈眈,国内竞争对手的偷袭暗算,某些媒体对可能的问题的密切关注……

从某种意义上说,一场真正的博弈才刚刚开始。

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