摘 要：随着微信公众号的普及，校园微信公众号不但为学生提供便捷的服务，也成为学校对外宣传的窗口之一。本文以西北大学现代学院的校园微信公众号为例，分析其特点并进一步探讨校园微信公众号对大学生思想的引领起到的积极作用，为其它学校建设校园微信公众号，体现和突出办学理念、办学特点，提供了很好的借鉴作用。
关键词：校园微信公众号；大学生；思想引领
新媒体凭借自身数字化、时效性等特征为我们的生活带来了日新月异的变化，而当代大学生无疑是新媒体最大的受益者，它为大学生获取各种各样的信息以及对外交流提供了便捷的平台。微信时代的到来无疑为新媒体得发展和应用锦上添花。2012年“微信公众平台”正式与大家见面，微信的传播力更是如鱼得水。随着微信公众平台的优越性日趋明显，校园微信公众号也迅速成长起来。
校园微信公众号主要为了方便广大师生、校友、社會各界对学校发展实时关注，展现学校的办学理念，发布重要信息，实现学校、教工、同学的互动，从而增加对学校的宣传力度和扩大影响力。目前校园微信公众号主要为官方微信公众号、部门微信公众号、社团微信公众号。
一、校园微信公众号的主要特征
1.校园微信公众号受众者主要为学生
作为校园微信公众号学生肯定为主要的接收者，在打造校园微信公众号的时候就要考虑他们的喜好、心理特征、兴趣点、关注点等等，否则会失去这一主要的受众群体，从而失去校园微信公众号的职能作用。
2.校园微信公众号传播速度快
由于微信的普及，公众号一旦有消息发布，很快能得到受众者的关注，在关注的同时也可以转发至朋友圈、微信群，从而引发更多的受众者关注、转发、讨论，因此通过校园微信公众号能快速实现宣传的目的。
3.校园微信公众号服务目的强
校园微信公众号主要为了方便服务学生，比如可以实现校园一卡通充值、期末考试成绩查询、大学英语四、六级成绩查询、图书信息查询、校园新闻实时关注以及各类教学信息、招生就业、校园活动等项目推介，为学生的学习、生活、考研、就业等提供各种各样的咨询，帮助学生顺利完成学业。
4.校园微信公众号服务单一、缺乏特色
大多数校园微信公众号实现了服务和宣传的目的，但是服务内容基本雷同，宣传主要围绕学校新闻动态，公众号走向大众化、平庸化，缺乏自身特色，无法吸引受众者的眼球。
二、西北大学现代学院微信公众号的特色
1.西北大学现代学院官方微信公众号——高雅大气
西北大学现代学院官方微信公众号紧紧围绕学院的办学理念，突出“公诚勤朴、仁虔雅健”的校训，围绕建设“清新、进取、高雅、祥和”的校园文化，除了实现微信公众号的一些查询功能外，将微信公众号主要分为“四季现代”、“探秘现代”、“现代人物”三个版块。每一个版块都特色鲜明，不但实现了宣传的目的，还令受众者过目难忘，转发的概率非常高，可谓圈粉无数。如 “四季现代”版块围绕一年四季春夏秋冬的转换以及一天之中晨光、晚霞的时间更替，让现代学院的美景如流光回转，再配上小编精美的文字，“诗中有画、画中有诗”的意境美不胜收！
钱穆说：“一民族文化之传统，皆由其自身传递数世、数十世、数百世血液所浇筑，精肉所培壅，而始得开次民族文化之花，结此民族文化之果”[1]。作为历史传承和思想延续的传统文化乃是一个民族的立身之本，高等教育理应承担起对优秀传统文化的传承和发扬的重大责任，将传统文化与思想引领相结合，促进大学生文化素质和道德修养的全面发展。 “终南学苑”是现代学院官方微信公众号打造的另一个专门致力于宣传传统文化的公众号。从孔孟之道到四书五经，从二十四孝到儒家文化，从君子修养到古典诗词，每一篇文章都经过精心的编辑，令人受益匪浅。同时“终南学苑”还打造了“教工美文”栏目，将教职工学习传统文化所感所悟的文字也呈现在其中，句句真诚、字字玑珠，对同学的思想、行为等起到了为人师表的表率作用。
2.西北大学现代学院部门微信公众号——文化引领
2013年3月习近平同志在中央党校80年校庆时提到：中国传统文化博大精深，学习和掌握其中的各种思想精华，对树立正确的世界观、人生观、价值观很有益处。学史可以看成败、鉴得失、知兴替；学诗可以情飞扬、志高昂、人灵秀；学伦理可以知廉耻、懂荣辱、辨是非。西北大学现代学院拥有微信公众号的部门主要有学生处、总务处、招生办公室等，本人主要以总务处的微信公众号为例。西北大学现代学院总务处的微信公众号以中国的传统文化宣传为导向，将学院一致坚持和坚守的传统文化教育与微信公众号完美结合，在很大程度上起到了对大学生思想引领的作用。总务处的微信公众号从传统文化中汲取精髓，无论是散文的意境还是诗歌的魂魄，都随着一篇篇美文，化作心灵的鸡汤，滋润着烦扰陈杂的内心，可谓一方修身养性、陶冶情操的净土。
3.西北大学现代学院社团微信公众号——文艺清新
西北大学现代学院社团微信公众号也跳出了娱乐化、世俗化的窠臼，如一股文艺清流，以清新、进取、高雅、祥和的校园文化为主旨衬托着官微的高雅大气。如学生会的微信公众号将国家大事、党团大事与学校新闻相结合，突出了爱国爱校的主题，无时无刻不在传播正能量，实现了学生最高组织应该具备的感召力和凝聚力。西大现代青视野的微信公众号则有着众多的受众群体，它一方面展现了各种社团活动的魅力，打开了受众者了解当代大学生的另一扇窗，将大学生的风采展现的淋漓尽致，另一方面在共青团西北大学现代学院团委的领导下，竖起了一面爱国旗帜，引领着大学生的思想，为当代大学生树立正确的价值观、人生观，起到了很好的宣传作用。
四、校园微信公众号对大学生思想引领的可行性
1.找准校园微信公众号的定位
校园微信公众号最直接的目的是服务于同学，让同学能方便、快捷地处理学习、生活上的事务，符合新媒体时代大学生短平快的生活节奏。但如果一个微信公众号仅限于这些功能性服务，受众者只会在需要的时候才查看，渐渐会失去受众群体，公众号运营的意义会大打折扣，因为网络发达的今天，人们得到信息的途径很多，并且就微信本身来说，它的很多功能比如朋友圈，比公众号更吸引受众者。所以校园微信公众号一定要找准自己的定位，突出自身特色，除了为受众者提供功能性服务外，还要将眼界放的更宽更远，不能为了迎合一些人的口味，而变成娱乐性、世俗化的平台，在栏目设置和编排上要与学校的遵旨、理念相契合，才能起到宣传的作用。西北大学现代学院的微信公众号以学院办学理念为指导，以宣扬优秀传统文化为目的，时刻不忘对大学生思想的引领，结合课堂思想政治教育，开辟了第二块教育阵地，并且让同学参与其中，相教传统的课堂满堂灌的方式，更利于同学接受和接收。
2.掌握好校园微信公众号宣传的度
著名哲学家雅斯贝尔斯在他的《什么是教育》中写道：“教育的本质意味着：一棵树摇动一棵树，一朵云推动一朵云，一个灵魂唤醒一个灵魂。[2]”从雅斯贝尔斯对教育的理解可以看出：教育是润物细无声的，是潜移默化的，不可能一蹴而就，需要一代又一代的人不断努力付诸心血，才会开花结果，才会推而广之。校园微信公众号作为传播教育的另一种平台，怎样才能实现它的功能价值呢？这里强调的是必须掌握好“度”，特别是已经成年的大学生群体，因为他们有自己的思想和判断力以及分辨力，如果掌握不好微信公众号宣传的度，不但起不到舆论导向的作用，反而可能会适得其反。比如大量的宣传某一方面，同学会认为学校在利用公众号来给他们洗脑，从而产生厌烦情绪。微信公众号的影响力也需要一点一滴地积累，慢慢地渗透到同学们的思想意识中，使同学们在不知不觉中喜欢这里，因为它的那份淡雅、那份厚重、那份沉着，它能让受众者在繁杂的心绪中平静下来，愿意接受那份心灵鸡汤，愿意去品尝其中的味道，而不是强加于他们。西北大学现代学院的校园微信公众号就做到了这点，它不仅是一场传统文化的饕餮盛宴，它还能将冬日里的一场雪变的俏皮可爱，为枯燥的学习增添无穷乐趣；它让军训生涯变成终身难忘；它能用一场毕业前期的别离演绎一段浪漫的爱情；甚至于图书馆的一角，食堂的美食，楼管阿姨的温馨提示都成为大家津津乐道的话题，成为朋友圈的头条。这种潜移默化源于同学对微信公众号的认可，这种认可又默默影响着一代又一代的现代学子，从而达到了微信公众号对大学生思想引领的目的。
黨的十九大报告指出：人民有信仰，国家有力量，民族有希望。要提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，提高全社会文明程度。广泛开展理想信念教育，深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育，弘扬民族精神和时代精神，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。这对于高等教育的人才培养可以说提出了新的挑战。大学是文化的载体，它承担着传承传统文化的重任，要培养思想觉悟高、道德水平高、文明素养高的社会主义接班人，更需要从传统文化中汲取养分，需要把优秀的传统文化融入到思想政治教育中，用文化引领思想。特别是新媒体时代的今天，各种信息的迅速蔓延，各国文化的交流、渗透对高校大学生的价值取向、道德观念都会产生巨大的冲击。怎样利用好新媒体，做好舆论导向，为大学生的身心健康发展提供有力的保障，西北大学现代学院微信公众号利用了微信公众号的力量将传统文化的传播和公众号的服务功能成功地结合，定位准确，目标正确，为校园微信公众号的开发和推广提供了借鉴与参考的作用。
注释：
[1]王炯华等编.中国传统文化十二讲[M].武汉：华中科技大学出版社，2001.8
[2]德国卡尔.雅斯贝尔斯.译邹进.什么是教育[M].生活读书新知三联书店，1991
参考文献：
[1]季明、高明.新媒体对大学生思想政治教育的影响研究——以微信公众号为例[J].江苏高教，2015年第4期
[2]杜鹃.校园微信公众号增强大学生受众粘性的对策研究[D].辽宁大学硕士学位论文，2016年5月