摘要 产品综合设计表达考验的是设计师对产品定位、产品信息的把握程度，既是设计师个人能力的展现，也是产品生产与制造的关键。本文主要就工业设计的产品综合设计表达的相关问题进行浅析。
【关键词】工业设计 设计表达 设计思维
在工业产品生产过程，设计表达极为重要。就像人的衣服一样，设计不仅仅是产品的外观样式，更是产品的内涵、特点的集中表达。设计时不具备随时给消费者讲解产品功能和特点的机会，而消费者可直接从产品的设计表达中获取产品的相关信息，这是产品给消费者的第一印象也是产品自身魅力的天然展示。
1 产品综合设计表达的需求
在不同的发展时期，对产品综合设计表达的需求不同，但总是在不断发展和完善的过程中。比如在建国后很长一段时间内，我国处于工业恢复和发展的使其，这一时期发展是核心任务，消费者关注的是产品的数量和使用性能，对设计表达尚未产生明显需求。随着经济建设的不断深入，工业设计水平和理念的更新，消费者形成了设计表达的强烈需求，在通讯技术不断发展的今天，消费者与设计师之间的直接联系进一步刺激了设计表达的需求。
产品的设计表达有明显的阶段性，各阶段都存在相应的沟通表达需求，设计师在进行产品设计时，要对市场信息进行综合调查，找到符合产品市场行情的设计信息与设计定位，然后与本团队其他设计人员进行沟通。在此基础上，进行产品设计，将抽象的市场概念和信息转换为可视的设计表达，以此来传达产品信息与产品优势，进而形成工业产品的品牌形象和品牌竞争力。
2 对设计师的要求
2.1 分析能力
随着我国经济建设的深入，工业设计水平也不断发展，在相对发达的市场中，同类产品众多，设计师想要通过产品设计表达来提高产品的竞争力和品牌形象。这就要求设计师具备较强的分析能力，这种分析能力不仅仅局限于产品设计开发，而是结合市场行情、产品特点、产品生命周期等信息。设计时要综合考虑到材料采购、生产、销售等环节，将这些基本信息结合消费者消费心理和功能性需求进行设计和加工，最终反映在产品设计中，进而提高消费者的产品体验。
2.2 设计思维
設计思维是产品设计的关键，其是设计师个人能力的集中展现，包括了逻辑能力、想象能力、鉴赏能力、表达能力等。设计师想要通过产品设计来表达设计理念、产品特性、功能性等信息，就需要设计师具备明确的设计思维，能够综合分析产品特性，将抽象的、动态的设计理念和产品理念转化为静态的设计表达。
2.3 发现问题的能力
分析能力是设计师实现产品设计表达的前提，而发现问题的能力是设计师完善产品设计的关键。任何工业产品都不可能在首次设计时就达到完美，设计师在初次设计后能够分析出设计中存在的问题，探索解决方案并进行修改和完善，是设计表达不断完善的过程。
3 产品设计表达的要素
3.1 内容
设计表达内容是产品的基本信息，设计师将产品信息转化到产品外观上，通过形态、色彩、材质等表象信息将这些要素集中于设计表达中。这是实现设计表达的基础，设计时除了要注意产品信息外还要结合市场特点、用户特点等，综合考量各种要素后得出最佳的设计方案。
3.2 对象
可以将设计表达的对象理解为产品的消费对象。不同的消费者特点不同，产品需求不同。需要考虑的要素主要有设计对象的性别、年龄、职业，认知能力等。比如，当产品的主要消费人群为儿童或青少年时，设计表达的重心可以落在外观和颜色的选择上，可以选择颜色较鲜艳、形态较新颖的外观设计。
4 产品综合设计表达的方法
产品综合设计表达应当贯穿于产品整个生命周期，同时满足各个阶段的表达需求，所以设计师要在系统的思维方法的指导下展开设计表达的应用，在此基础上综合运用各种表达方式来传达产品的信息。
4.1 分清主次
产品设计作品通常借助手绘实现初步的沟通与展示。手绘作品往往需要通过千万张基础训练磨炼出游刃有余的效果。而在技法表现之前，还需要用大脑对即将表达的信息量进行主次筛选。
4.2 重视客观要素
产品信息的传达不是单向的输出，而是产品与用户彼此的交流，这跟交流时长、地点和媒介等都有直接关系。就像一张海报与逐张播放的幻灯片，会根据内容主次等客观因素调整内容的表达形式。
4.3 创新型设计
创新应是建立在相对坚实的基础上展开的全新尝试，而非天马行空。这就需要基于对目标人群的分析研究来了解其具体行为方式，从而展开大胆创意，开拓全新思维方式，并实现项目策划。
4.4 塑造核心
产品设计表达应当有核心，并非单纯地罗列各种数据信息和设计要素，应当塑造设计表达的核心，这与推销时抓住产品特点和卖点道理一致。
4.5 优化表达方式
设计师充分考虑每次信息的传递条件，主动地调整表达策略和表达形式。一个产品项目通常是由一个团队协作开发，团队之间有面对面直接沟通的合作形式，也可能会存在异地协同设计的开发形式，我们需要选取最便捷的易于沟通的方式。与此同时，面对不同的受众对象，内容形式也将不同。工程师需要详尽地标注工程图纸，客户需要图表、草图、演示文稿等，用户则需要虚拟现实的综合演示及同类产品的比较。总之，时空束缚不了我们，只会促使我们不断创新，寻求更优的传达方式。
5 结语
表达的效能不是简单的最终思维结果的视觉化显现，而是促进设计思维产生与发展的“媒介”。设计表达能力就是设计师应该在骨子里具备的一种基本技能，它不仅可以打造作品的独特魅力，同时为设计师增添了一份可积累的设计标签，是设计师魅力的名片展示。
参考文献
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