[摘 要] 近年来，随着社会主义新农村战略的深入，我国农机制造业飞速发展，对农机产品设计提出了更高的要求。现代工业设计理念的引入，对提高农机产品的设计和加强农机企业的竞争性起着重要的作用。本文以拖拉机为例，分析了农机产品设计的现状，用现代工业设计理念来指导农机产品的设计，在产品绿色设计、人性化设计、语意设计和品牌建设方面作了重点分析和论证。
[关键词] 工业设计理念 农机产品设计 拖拉机
[中图分类号] S23 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2015）06-0227-01
引言
农村改革以后，我国的农业机械化自2004年开始进入黄金发展期。《农业机械化促进法》和农机购置补贴政策深入实施，开辟了我国农业机械化发展的黄金十年。十年间，我国农业机械总动力先后攀上7亿、8亿、9亿、10亿千瓦四个大台阶，从总量说几近翻番，而大中型拖拉机、联合收获机保有量则分别增加了4倍和2.7倍。
1 农机产品设计的现状
自1950年中国首台拖拉机诞生以来，我国拖拉机工业规模不断扩大、制造能力不断提高、技术研发能力逐步增强、国内外市场拓展能力显著提升，在世界拖拉机产业领域迅速上升到制造大国的地位。但我国拖拉机生产企业众多，良莠不齐，尤其是中小型拖拉机生产企业，散乱差的特点十分突出，难以形成世界级的大型企业集团。目前而言，我国拖拉机行业在设计上普遍存在着以下几个问题。
1.1 对工业设计的重要性认识不足，工业设计是工业革命的产物，是科学技术和文化艺术多学科交叉的新兴学科，其核心任务是产品造型设计。最直接的反映就是产品造型粗放，缺少设计感；色彩单调，缺乏时代性；使用界面混乱，缺乏人文关怀。就市场而言，在功能、性能、质量、技术水平差不多的情况下，产品的造型、色彩、使用的界面的人性化设计就显得越来越重要，甚至直接决定产品的销售量。
1.2 拖拉机的工业设计缺少品牌意识，现在除了中国一拖、福田等一些大企业，多数的企业还是缺乏这方面的意识。具体表现在：
1.2.1 产品的工业设计缺乏企业策略性的考量。多数企业把产品的工业设计局限在单纯的造型设计上，而不是把设计纳入“设计—开发—生产制造—宣传销售—售后服务”这样一个系统当中。
1.2.2系列产品造型设计缺乏品牌连贯性。品牌的连贯性要求在对产品进行造型设计时既要有共同的识别特征，还要让每个产品之间在造型上存在差别，做到“和而不同”。这不是拖拉机行业所独有的问题，整个农机工业亦存在同样的问题。
2 现代工业设计理念的引入与应用
在设计上，设计理念分别体现在：在环境方面，要体现对环境的关注；在人使用方面，要体现对人的关怀；在产品语意方面，要体现当地的文化特色；在品牌经营层面，要关注产品内在的品质，使得设计成为品牌营销的有效手段。现代设计理念在农机产品上的运用主要有以下几个方面。
2.1 绿色设计 绿色设计源于人们对现代技术文化所引起的环境及生态的破坏反思。对于工业设计来说，3R原则是绿色设计的核心。绿色设计要求考虑产品在生命周期内的每一个环节：从产品的创意构思到制造、运输，从产品被消费者使用到最后产品的回收。确保每一个环节对环境的影响最小。对于农机产品来说，绿色设计最主要最常见的体现在以下两个方面：
2.1.1可拆卸性设计 可拆卸性设计是一种使产品容易拆卸并能从材料的回收和零件的重新使用中获得最高利润的设计方法，是绿色产品设计的主要内容之一。可拆卸性设计原则：一是减少拆卸的工作量；二是易于拆卸、分离；三是多用标准件。
2.1.2可回收性设计 可回收性设计也是绿色设计的主要内容之一，就是在产品设计初期考虑其零件回收及再利用的可能性，即在其他新产品中可以利用使用过的或废弃产品中的零部件及材料。可回收性设计的研究内容包括：可回收工艺及方法；可回收性的经济性评价等。
2.2 以人为本，注重人性化设计。针对功能主义设计思想的缺陷，提出设计不应该以机器的功能为出发点，而应该把人作为设计的出发点，以人对产品的使用为基础，使机器能够很好地为人服务。随着技术的发展、社会的进步，人们对产品的人性化要求也越来越高，尤其是一些关乎人们使用安全的设计。以人为本，注重人性化有两个概念：一是符合人的尺度；二是要有很好的操作界面。符合人的尺度，要求在农机产品设计过程当中，可以运用人机工程学所提供的数据，对操作的空间大小，操作台面的高低等进行综合考量。第二，良好的操作界面，可以使人操作起来更加方便、快捷、安全可靠。
2.3 要兼顾目标用户当地的文化特色产品语意学告诉我们，产品除了有他的物质功能之外，还体现了一定的文化特征。农机产品的设计，是一个比较特殊的产品设计，他的产品有的很大件，直接植入到当地的文化背景当中，因此在进行设计时，要考虑到当地的文化特色，使农机产品能够很好地融入到它所在的大背景当中。
2.4 产品造型的品牌特性的维持，产品系统设计理论告诉我们，设计不再是一个单纯的造型活动，而应该把设计纳入到生产制造、宣传、使用到最后产品废弃回收这一大的循环过程当中，是品牌经营的一个手段。市场上很多的农机产品，造型上缺少品牌的独特性，因此，产品造型设计要体现品牌的特性：首先是要注重产品整体要素的统一，即要求农机产品在形态、色彩、材料、细节方面的选择有利于企业形象的识别；其次是系列产品品牌形象要保持统一。
3 结语
经过几十年的发展，我国农机产品的发展取得了一定的成绩，但是还面临很多问题，农机制造企业大而不强。新的环境需要新的设计理念，用现代的设计理论来“武装”我国的农机企业迫在眉睫。我们要充分利用高新技术和工业设计，提高拖拉机等农机产品系统的控制水平和智能水平，以提高其生产率、安全性、舒适性。这是个长期的工程，需要我们持之以恒的努力。
参考文献
[1]工业和信息化部.农机工业发展规划（2011～2015年），2011.3
[2]中国农业机械化科学研究院 农业机械设计手册中国农业科学技术出版社 2007
[3]中国农业机械化信息网. 2015-2017年农业机械购置补贴实施指导意见