摘要：社会的快速发展和科学技术的不断深入，进一步加快了我国工业化的发展进程，工业设计作为现代工业的重要组成部分，对提高工业产品的质量和水平具有重要的推动与促进作用。工业设计的主要目的是强化产品的视觉传达效果，以便提升消费者的购买欲望，将审美艺术践行于实际的工业设计之中，推动我国工业的长远发展。基于此，本文以提高工业设计中视觉传达效果的价值为主要出发点，分析工业设计中视觉传达效果的特征，并探讨提高工业设计中视觉传达效果的途径。
关键词：工业设计工工程；视觉传达；途径
前言：提高工业设计中视觉传达效果是顺应当前时代发展趋势的必然选择，工业设计是工业产品成型的基础和灵感所在，在整个产品构建中占据基础性地位，工业设计的根本目的在于满足消费者的现实需求，通过产品视觉审美水品的提升提高人们的生活水平，并且在时代发展和社会进步之中，工业设计中视觉传达效果的提高可以进一步推动工业的现代化发展。
一、提高工业设计中视觉传达效果的价值
（一）满足消费者的现实需求
提高工业设计中的视觉传达效果，有利于满足消费者的现实需求，不断迎合当前时代发展潮流，以便在激烈的市场竞争中占据有利地位。随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提升，工业设计产品在具有实用性价值的同时，还应兼具审美性的艺术特征，通过物质产品的创新发展，衍生出其潜在审美内涵[1]。工业产品视觉传达效果的强化要将交互体验式方案落实于实际之中，以别具一格的設计风格，满足消费者的现实需求，引发消费者的精神共鸣。
（二）强化产品的消费吸引力
提高工业设计中视觉传达效果，有利于强化产品的消费吸引力。五官是人们对世界进行感知、感受的主要途径，而视觉是人们对现实世界、工业产品产生主观意愿的直接方式，在现代工业的发展之中，工业产品若想充分吸引消费者的消费眼球，则需要从视觉效果这一层面入手，以强烈的视觉冲击、独特的文字表述、别样的产品造型激发消费者的消费兴趣。由此可见，要从强化产品的外观效果这一层面入手，并将此作为现代工业设计的发展关键，提升产品的整体效果。
（三）引发消费者的购买欲望
提高工业设计中视觉传达效果，有利于引发消费者的购买欲望。设计者将自身的想法、意图、目的构筑于工业产品之中，并通过外在具象形式的传递向消费者展现其本身的审美理念。一般情况下，强有力的视觉传达效果可以有效的将设计者的设计理念以最为直接的方式传递给消费者，并引发消费者的购买欲望。通常来说，消费者具有具有良好视觉传达效果的工业产品的消费速度，要明显高于一般消费产品，并且进一步加深对工业产品的内涵理解。
二、工业设计中视觉传达效果的特征
（一）时代性
工业设计中视觉传达效果具有时代性的特征。工业设计在历史的变革和时代的发展进步之中，也是在不断变化的，将时代发展的潮流作为自身可持续发展的主要切入点，以便在时代之中留下烙印。其中以颜色尤为典型，如在不同的历史的发展时期，颜色所表示的含义也不尽相同，黄色是尊贵、帝王的象征，红色是喜庆、非富即贵之人的象征，而相对朴素的则是一般平民的标志，但是在现代社会之中，以颜色来表示社会地位的形式逐渐消失。
（二）和谐性
工业设计中视觉传达效果具有和谐性的特征。工业设计产品需要有多个部分组合而成，设计师根据产品的设计原则对其进行科学化的现代设计，以此来实现各部分功能、结构、特性等方面的高效统一[2]。工业设计要遵循艺术设计的艺术性原则，但是其由于艺术设计存有一定差异，设计者需要对设计产品进行深层次的分析，综合考量各种因素，以此来满足人民群众的生活需要。
（三）冲击性
工业设计中视觉传达效果具有冲击性的特征，这也是视觉传达效果最为显著和直接的特征。一般来说，工业设计者将某些具有创新性的元素融入其中，其根本目的在于引发消费者的购买欲望，实现工业产品视觉冲击效果的最大化。工业产品设计中视觉效果的冲击力是产品功能评价指标的重要因素，具有较强视觉冲击效果的产品往往能够实现产品本身价值的升华，为工业行业的发展创新新的经济增长点，推动其现代化发展。
三、提高工业设计中视觉传达效果的途径
（一）灵感
要通过构建理性化和感性化并存的思维模式，为提高工业设计中视觉传达效果注入新的灵感内涵，一般来说，灵感作为设计者进行产品设计的重要内容，来源于设计者的反复思考，或者是设计者经过某一点的刺激而突然迸发的设计理念，这种具有突破性的设计理念可以增加工业设计产品的创新含量。因此，在设计过程中，设计师要积极总结设计经验，反复思考，善于从生活实际中得到视觉传达效果强化的灵感，并对灵感进行科学合理应用，提升工业产品的审美内涵和艺术特征，以此来实现视觉传达效果的最优化。
（二）色彩
色彩作为工业产品设计的重要元素，可以进一步强化工业设计中视觉传达效果，对消费者进行最为直观的视觉刺激。不同色彩所产生的视觉传达效果也不尽相同，红色是暖色会给人一种奔放、热情的感觉，蓝色是冷色会给人一种沉稳的感觉[3]。因此，工业设计者在对工业产品进行设计过程中，要从色彩这一层面入手，对不同色彩所产生的不同效果进行仔细揣摩，进而选择最佳的色彩方案对工业产品进行科学设计，工业设计者要格外注意的是，通过色彩的不同可以有效的扩展消费者的思维空间，强化对工业产品的印象。
（三）材料
工业产品在设计过程中所采用的材料也会对消费者的视觉造成一定冲击，材料的质感、纹理、光泽程度等均是影响其视觉效果的重要因素。表面光洁的金属材质，可以进一步强化工业产品的质感，使其具有强烈的现代化特点。以数码产品为例，一般来说，设计师往往会采用光滑材质的材料，并结合某些具有时代感的金属材质对其进行辅助性设计，极大程度上强化了工业产品的视觉传达效果，给消费者一种轻巧、便捷的感觉。
总结：综上所述，工业设计中视觉传达的主要服务对象是消费者，因此，在工业设计过程中要从消费者的实际情况出发，通过产品所呈现的视觉传达效果，引发消费者强烈的购买欲望，这也是我国工业可持续发展的关键所在。
参考文献：
[1]刘心.浅析视觉传达设计与品牌形象的有效整合[J].设计，2015，09：82-83
[2]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计（理论），2015，04：31-33
[3]张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界，2016，03：128-129
作者简介：张晓龙（1996.11- ）男，河北保定人。成都理工大学，传播科学与艺术学院学生，视觉传达设计专业。