摘要 ：随着社会经济的迅速发展以及人们生活水平的不断提高，视觉上的体验逐渐成为热门生产生活中的主要主球，尤其是在消费中，夺人眼球的产品更能激发消费者的购买欲望，这就要求在工业设计中也要加强色彩的运用，给人们良好的产品外观体验，达到提高产品价值的目的。基于此，本文就色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用进行了分析。
关键词： 色彩构成;视觉心理;工业设计
中图分类号： TB47 文献标识码： A 文章编号： 1672-9129（2019）07-0043-01
Abstract ： With the rapid development of social economy and the continuous improvement of people"s living standards， the visual experience has gradually become the main ball in the popular production life， especially in the consumption， eye-catching products can stimulate consumers" purchase. Desire， this requires the use of color in industrial design， giving people a good product appearance experience and achieving the purpose of improving product value. Based on this， this paper analyzes the application of color composition and visual psychology in industrial design.
Keywords ： color composition; visual psychology; industrial design
引言：色彩构成简单来说就是色彩之间的相互作用，设计人员在进行产品设计的过程中主要就是结合色彩在质量以及空间层面的变化，按照色彩运用规律进行科学组合，从而在产品的外观上体现出全新的色彩效果，这个过程就叫做色彩构成，也是进一步加强产品特点、提高产品形象、激发消费者购买欲望的重要手段。
1 色彩在现代生活中的重要作用
现代生活中对于色彩的运用上一般是体现在设计上，比如装饰设计、建筑设计、服装设计等等各个领域，而色彩的构成及其在产品上的运用也逐渐成为一个产品价值高低的重要影响因素。首先具有良好色彩构成的产品设计在视觉上更容易增强人们对产品形象的认知和感染力，人们也会对其有较大的注意力;其次良好的色彩构成产品在加大人们的识别能力的同时还能够加强人们的记忆力，这样人们在消费过程中特别容易进行重复消费，尤其是一些具有良好的色彩特征的产品所发挥的作用会远远大于形状特别的产品，因此吸引消费者的能力也比产品本身更高;再次，色彩带给人们的视觉冲击会直接影响着我们的行动和感情，其这种刺激感和影响人们情绪的作用导致人们容易受到色彩的引导，比如人们通常会选择一些外包装很漂亮的产品当作礼物送人，而并不在意产品本身，这种情况在过年过节的时候较为明显;最后，色彩可以对意念进行传达，同时也会对某种确切的含义表达，包括一些很抽象或是很复杂的东西，他们经过色彩的处理以后会变得更加简单易于理解。比如红色，其在交通信号灯中的标志是禁行，表达着危险的意义，因此在很多地方应用红色也向人们传达着这个意思，人们能够根据简单的红色标志理解其含义[1]。
2 色彩和视觉、心理的关系
色彩根据对人视觉和心理产生的影响氛围冷色调和暖色调，比如以蓝色为代表的冷色调一般会让人感到清冷，使人的心理情绪变得冷静，而且在气温相对高的天气里见到蓝色还会让人们从心理上有降温的感觉;反之，以红色为代表的男色调一般会给人以温暖的感觉，比较容易带动人的情感，使人心情保持亢奋状态。因此，色彩的不同不仅会影响人们的视觉感官，还能够影响人们的心理。
3 色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用
3.1合理进行色彩组合。工业设计中的色彩运用主要目的就是吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，因此在色彩的运用上讲求起鲜明、夺目，以便给人留下深刻印象，除此以外，还需要注重色彩的合理搭配，避免给人产生不伦不类的感觉，因而设计师需要在设计过程中重点关注构成后的混合色彩在搭配上是否协调、合理、清楚，要将色彩作为修饰产品的主要工具，以便提高产品的整体感官。而且清楚明了，组合得当的色彩也能够提高产品的格调，给消费者带来较好的视觉心理感受，比如可口可乐的红白配就具有整体上的美感，使人们在享受产品本身的同时还能够有良好的视觉体验。
3.2充分运用形象色。色彩构成在工业设计中的运用主要就是针对产品的外包装进行设计，设计过程中除了要满足人们视觉上的享受以外，还需要能够在色彩设计中融入产品的特点以及使用等方面的信息，这样消费者在欣赏产品外观的同时还能够迅速了解产品本身，有助于消费者在看到实质性产品之前首先对产品做出了解。这就需要设计人员充分运用形象色，以此方便消费者对商品内容进行正确的判断，比如食品中的暖色调将会调动人们展开想象，使人产生美味感觉，冷色调将会使人想到洁净，觉得使用的产品是安全的。这些形象色的使用也能够最短时间激发起消费者的购买欲望[2]。
3.3产品色彩运用要与时俱进。时代的进步发展以及人们生活观念的不断变化也会随之影响人们对色彩的看法，这也要求在工业设计中需要与时俱进，深入社会环境以及市场环境，跟随人们的发展潮流去运用色彩，始终让人们保持新鲜的感觉，以便达到刺激消费的目的。
3.4对产品色彩运用进行创新 。创新是时代发展永恒的要求，尤其是在工业设计当中，只有不断创新才能够满足当前日新月异的市场环境，因此在工业设计中，还需要对产品色彩的运用进行创新，从色彩搭配的方向出发，紧跟时代发展潮流，及时设计出新鲜的色彩搭配，不断挑动人们的视觉感官。
结语：综上所述，在工业设计中的色彩构成主要就是利用鲜明的色彩影响人们的视觉心理，最终改变人们的视觉心理，激发起人们的购买欲望，因而设计师们在进行产品设计的过程中需要通过合理进行色彩组合、充分运用形象色、与时俱进的进行色彩运用以及创新彩色运用等方式来提高色彩构成的运用效果，最大程度上激起消费者的购买欲望，从而提高经济效益。
参考文献：
[1]陈和生，王苑欣.工业设计中色彩构成与视觉心理的运用研究[J].艺术科技，2017（07）：306.
[2]马荻.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].工業设计.2016（10）：175+177.